De la formalidad castrense a la viralización en TikTok: la experiencia del equipo de redes del Ministerio de Defensa (septiembre 2024 - marzo 2025)

• Autores: Alban Rivero, Baldwin Alec, Nuñez Vitor, Sebastian
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/685974
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/685974
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: comunicación digital; TikTok; Ministerio de Defensa; redes sociales; estrategia institucional; periodismo digital; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.01

El presente trabajo analiza la experiencia profesional desarrollada en el Ministerio de Defensa del Perú, específicamente en el equipo de redes sociales, entre septiembre de 2024 y marzo de 2025. El objetivo fue analizar el proceso de transformación de su estrategia digital en TikTok, una plataforma clave para alcanzar a audiencias jóvenes. A través de un enfoque cualitativo y del método de estudio de caso, se examinaron tres ejes comunicacionales: ideas fuerza, mensajes recurrentes y propuesta audiovisual. El análisis se basó en productos comunicacionales concretos (videos, guiones, copys y métricas), los cuales evidencian un cambio hacia una comunicación más dinámica, accesible y emocionalmente conectada. Los resultados sugieren que este enfoque podría contribuir a mejorar la percepción institucional y ampliar el alcance de los mensajes estatales. El trabajo destaca, además, el rol del comunicador digital como agente clave en los procesos de modernización del Estado.