De la fantasía a la realidad: Cómo los anuncios de lencería de Victoria’s Secret y Savage x Fenty moldean la imagen corporal entre las jóvenes peruanas.

• Autor: Chavez Vigil, Fabiana Antonia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/684970
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/684970
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Trastornos alimenticios; Modelo publicitaria; Body positive; Body shaming; Eating disorders; Advertising model; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

Esta investigación examina las percepciones de mujeres peruanas de entre los 21 a 23 años, residentes en Lima y pertenecientes al NSE A y B, sobre las campañas publicitarias de las marcas de lencería Victoria’s Secret y Savage x Fenty, realizadas en 2014 y 2020 respectivamente. Utilizando una metodología cualitativa, se realizaron entrevistas para indagar sobre la influencia de los modelos publicitarios en la imagen corporal y la identificación de los trastornos alimenticios asociados. Los hallazgos revelan una evolución en la recepción de mensajes publicitarios y una creciente concientización sobre la diversidad corporal, que se produce debido a la nueva tendencia “body positive”, cuya tendencia busca promover la autoaceptación y reducir la vergüenza corporal. Este estudio concluye que mientras la publicidad de Victoria’s Secret reforzaba los ideales estéticos restrictivos, Savage x Fenty promueve una imagen más inclusiva y diversa. Estos hallazgos resaltan la importancia de la representación en la publicidad y su impacto en la salud mental y la autopercepción de las mujeres jóvenes.