El rol del contenido audiovisual en la construcción de marca: Un estudio de caso de la campaña “¡No te quedes de brazos cruzados!” de Caja Huancayo

• Autores: Huayta Giraldo, Andre Alonso, Romero Cordova, Christian Freddy
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/687965
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/687965
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Análisis Audiovisual; Narrativa Audiovisual; Lenguaje Audiovisual; Técnicas y Tecnologías; Sector Financiero; Estrategias de Marca; Caja Huancayo; Audiovisual Analysis; Audiovisual Narrative; Audiovisual Language; Production Techniques; Financial Sector; Brand Strategy; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

En el complejo ecosistema digital actual, las instituciones financieras tienen el desafío de comunicar su valor y compromiso con la accesibilidad de forma cercana y creíble. La publicidad y la comunicación audiovisual son clave en este propósito, ya que su objetivo común es evocar emociones y establecer un vínculo de confianza con la audiencia a través de mensajes persuasivos. Partiendo de esta premisa, este trabajo analiza el spot de Caja Huancayo, “¡No te quedes de brazos cruzados!”, con el objetivo de desglosar su estructura narrativa, identificar su lenguaje audiovisual predominante y explorar las técnicas y tecnologías utilizadas para superar los desafíos de producción, evidenciando así nuestras competencias profesionales. El análisis demostró que la aplicación estratégica de un lenguaje cercano, combinado con un montaje ágil, fue fundamental para construir un vínculo emocional de confianza y credibilidad con el público. La efectividad de la campaña radicó en el uso hábil de estos elementos técnicos y narrativos, lo que permitió fortalecer la imagen de marca, cumplir con los objetivos de comunicación y ofrecer un modelo replicable para futuras estrategias en el sector financiero.