Componentes de la decisión de compra en consumidores hacia la marca Domestika a través de contenidos pre-roll de YouTube durante la pandemia C-19

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Altamirano Sifuentes, Daniela Valia
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/673300
Enlace del recurso:http://doi.org/10.19083/tesis/673300
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Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Pandemia
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Se efectuaron entrevistas semiestructuradas a 16 personas consumidoras de la plataforma YouTube. De acuerdo con esto, se determinaron los componentes de decisión de compra: la calidad de los docentes, el discurso de mejora personal y la propuesta online en pandemia.The present study analyzes the perceptions of consumers between 20 and 30 years old, in order to understand what the purchase decision elements are in the advertising communication of the Domestika e-learning platform through YouTube pre-roll content during the pandemic. . COVID-19. Likewise, a study of the moment of the pandemic is carried out, considering the effects established at the educational level in the world in the face of this reality, and the appearance of e-learning as a new form of learning. The approach of the study is qualitative and with a case study design. Semi-structured interviews were carried out with 16 consumers of the YouTube platform. According to this, the purchase decision components were determined: the quality of the teachers, the personal improvement discourse and the online proposal in a pandemic.TesisODS 5: Igualdad de géneroODS 10: Reducción de las desigualdadesODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/10560<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1803579599619895?theme=image" style="display:block; border-radius: 6px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPandemiaAprendizaje en líneaYouTubePublicidadPandemicOnline learningAdvertisinghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Componentes de la decisión de compra en consumidores hacia la marca Domestika a través de contenidos pre-roll de YouTube durante la pandemia C-19info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2024-04-10T16:58:26Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0003-3736-439647171212https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Sulca Muñoz, María JuliaCabel García, Andrea ElviraJuscamaita Palacios, Jenny71435346CONVERTED2_3885190Altamirano_SD.pdfAltamirano_SD.pdfapplication/pdf338964https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673300/12/Altamirano_SD.pdf492b29ec51cce1353856a1bf923e790cMD512falseTHUMBNAILAltamirano_SD_Resumen.pdf.jpgAltamirano_SD_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29874https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673300/9/Altamirano_SD_Resumen.pdf.jpg39f43cf01984c85efc6434ebf39cde38MD59false2025-04-10Altamirano_SD.pdf.jpgAltamirano_SD.pdf.jpgGenerated 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