Lujo en la Batalla: Explorando la Publicidad In-Game Advertising y Advergaming de Balenciaga en el Mundo de Fortnite
Descripción del Articulo
Este estudio examina la innovadora colaboración entre Balenciaga y Fortnite, dos gigantes en sus respectivos campos, para explorar las dinámicas de la publicidad dentro del juego, específicamente el in-game advertising y el advergaming. Con un enfoque particular en la comunidad de gamers peruanos, l...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2024 |
| Institución: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| Repositorio: | UPC-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/684301 |
| Enlace del recurso: | http://doi.org/10.19083/tesis/684301 http://hdl.handle.net/10757/684301 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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Este estudio examina la innovadora colaboración entre Balenciaga y Fortnite, dos gigantes en sus respectivos campos, para explorar las dinámicas de la publicidad dentro del juego, específicamente el in-game advertising y el advergaming. Con un enfoque particular en la comunidad de gamers peruanos, la investigación se propone entender cómo esta audiencia percibe la integración de una marca de lujo en un entorno virtual competitivo. Mediante una metodología cualitativa que emplea entrevistas a profundidad con jugadores seleccionados por su compromiso y experiencia en Fortnite, este estudio revela una percepción generalmente positiva de la colaboración, destacando la aceptación de prácticas publicitarias innovadoras dentro de espacios de juego virtual y su potencial para enriquecer la experiencia de juego. Sin embargo, también subraya la importancia de mantener el equilibrio entre la integración de la marca y la preservación de la autenticidad del entorno de juego. Los hallazgos preliminares sugieren que las estrategias publicitarias en el juego, como la realizada por Balenciaga, pueden ser efectivas si se ejecutan de manera que respeten y realcen la cultura del juego. |
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Mediante una metodología cualitativa que emplea entrevistas a profundidad con jugadores seleccionados por su compromiso y experiencia en Fortnite, este estudio revela una percepción generalmente positiva de la colaboración, destacando la aceptación de prácticas publicitarias innovadoras dentro de espacios de juego virtual y su potencial para enriquecer la experiencia de juego. Sin embargo, también subraya la importancia de mantener el equilibrio entre la integración de la marca y la preservación de la autenticidad del entorno de juego. Los hallazgos preliminares sugieren que las estrategias publicitarias en el juego, como la realizada por Balenciaga, pueden ser efectivas si se ejecutan de manera que respeten y realcen la cultura del juego.This study examines the innovative collaboration between Balenciaga and Fortnite, two giants in their respective fields, to explore the dynamics of in-game advertising, specifically in-game advertising and advergaming. With a particular focus on the Peruvian gaming community, the research aims to understand how this audience perceives the integration of a luxury brand in a competitive virtual environment. Using a qualitative methodology employing in-depth interviews with gamers selected for their engagement and experience with Fortnite, this study reveals a generally positive perception of collaboration, highlighting the acceptance of innovative advertising practices within virtual gaming spaces and their potential to enrich the gaming experience. However, it also underscores the importance of maintaining a balance between brand integration and preserving the authenticity of the gaming environment. Preliminary findings suggest that in-game advertising strategies, such as the one undertaken by Balenciaga, can be effective if executed in a way that respects and enhances the gaming culture.TesisODS 11: Ciudades y comunidades sosteniblesODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 4: Educación de calidadapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/14820<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1827500172927386?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCIn-game advertisingAdvergamingGamersPercepciónEstrategia publicitariaCasas de lujoPerceptionAdvertising strategyLuxury homeshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Lujo en la Batalla: Explorando la Publicidad In-Game Advertising y Advergaming de Balenciaga en el Mundo de FortniteLuxury in Battle: Exploring Balenciaga's In-Game Advertising and Advergaming in the World of Fortniteinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2025-02-25T16:39:02Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0001-5587-8505https://orcid.org/0000-0003-0539-31840289221410139882https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Cabel García, Andrea ElviraMezarina Castilla, Melina HaydeeSulca Muñoz, María Julia74880905CONVERTED2_3973536THUMBNAILHurtado_RG_Fichaautorizacion.pdf.jpgHurtado_RG_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg25956https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/11/Hurtado_RG_Fichaautorizacion.pdf.jpgbb606e601117e55259883d3fddfa9bcdMD511falseHurtado_RG_Reportesimilitud.pdf.jpgHurtado_RG_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg43395https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/12/Hurtado_RG_Reportesimilitud.pdf.jpg778579c3ef572b5256088ad1dde456bfMD512falseHurtado_RG_Actasimilitud.pdf.jpgHurtado_RG_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg40742https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/13/Hurtado_RG_Actasimilitud.pdf.jpg6722dbd69dc8480101e9cb5b4a4535beMD513falseHurtado_RG.pdf.jpgHurtado_RG.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30124https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/16/Hurtado_RG.pdf.jpge0b649fed9be6fc9763adae2806f848fMD516falseCONVERTED2_3961636TEXTHurtado_RG.pdf.txtHurtado_RG.pdf.txtExtracted texttext/plain37810https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/6/Hurtado_RG.pdf.txtcea92409bfd90678efc70047fe4f0382MD56falseHurtado_RG_Fichaautorizacion.pdf.txtHurtado_RG_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2770https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/7/Hurtado_RG_Fichaautorizacion.pdf.txt61a044953e263beb0002a3cebabeb2feMD57falseHurtado_RG_Reportesimilitud.pdf.txtHurtado_RG_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain892https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/8/Hurtado_RG_Reportesimilitud.pdf.txtc6d70cda844fb11db84a6d49e1f19a75MD58falseHurtado_RG_Actasimilitud.pdf.txtHurtado_RG_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1197https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/9/Hurtado_RG_Actasimilitud.pdf.txt0f86166c83f7a2315b77cce0c7b7f2c4MD59falseORIGINALHurtado_RG.pdfHurtado_RG.pdfapplication/pdf317785https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/14/Hurtado_RG.pdf35024d6f8a1f83ad789220cd16bdee44MD514trueHurtado_RG_Fichaautorizacion.pdfHurtado_RG_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf240770https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/3/Hurtado_RG_Fichaautorizacion.pdf8f78d9debdc70a0222fa4a5ff86dc6faMD53falseHurtado_RG_Reportesimilitud.pdfHurtado_RG_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf2606787https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/4/Hurtado_RG_Reportesimilitud.pdf1971f1d86dc682f6dbdde9cbdd4003aeMD54falseHurtado_RG_Actasimilitud.pdfHurtado_RG_Actasimilitud.pdfapplication/pdf124939https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/5/Hurtado_RG_Actasimilitud.pdf8c91e0a8ab8268563f3757869642268cMD55falseHurtado_RG.docxHurtado_RG.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document149180https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684301/15/Hurtado_RG.docx9505041de98881eb6790dc77d1436959MD515false10757/684301oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6843012025-08-26 13:17:08.084Repositorio académico upcupc@openrepository.com |
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