Optimización de procesos en el diseño gráfico publicitario mediante el uso de la Inteligencia Artificial. Caso “Aliados de Peso” de la marca JAC Camiones

• Autores: Nieves Palacios, Fernando Alonso, Solis Yalle, Alessandro Renato
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/686472
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/686472
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Inteligencia Artificial; Pauta Publicitaria; Diseño publicitario; Camiones; Artificial Intelligence; Advertising Strategy; Advertising Design; Trucks; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

El presente proyecto presenta la campaña "Aliados de Peso" desarrollada por la agencia Spinner Perú para la marca JAC Camiones dentro de su pauta publicitaria para redes sociales. Esta consistió en la creación de piezas gráficas generadas con inteligencia artificial, centradas en la categoría de camiones pesados, los cuales son vehículos de gran tamaño y alta capacidad de carga. El objetivo es demostrar que la IA optimiza los procesos de diseño gráfico publicitario, independientemente del rubro en el que se busque emplear, tomando como caso a JAC Camiones con el concepto “Aliados de Peso”. El éxito de la campaña se evidenció en un incremento en el awareness de la marca en el mes de febrero de 2025. Además, según datos de la Asociación Automotriz del Perú (AAP), JAC Camiones obtuvo una mayor de participación de mercado, ubicándose en el top 8 de las marcas de camiones pesados más vendidos del país. La metodología empleada durante la campaña fue principalmente mediante el uso de herramientas de inteligencia artificial implementadas por el área de diseño gráfico publicitario de la agencia de publicidad a cargo. Es así como la campaña "Aliados de Peso" fortaleció la identidad de Jac Camiones e impulsó la presencia de marca durante el inicio del año 2025 en el mercado peruano. Asimismo, el uso de la IA permitió optimizar tiempos y resultados.