La relación entre las estrategias de imitación y la compra de gaseosas en supermercados por personas de 20 a 34 años del NSE C en Lima Metropolitana

• Autor: Bringas Espinoza, Mary Alexandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/650417
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/650417
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Gaseosas; Copia legal; Marca propia; Supermercados; Soda pop; Legal copy; Own brand; Supermarket

En el presente trabajo se analizó la relación de las estrategias de imitación según grados -considerando solo a Copia Legal y Adaptación Creativa- con la compra de gaseosas en supermercados por parte de jóvenes y adultos pertenecientes al nivel socioeconómico C que residen en Lima Metropolitana. Las Copias Legales son marcas con un grado de imitación alto con respecto a las líderes de su categoría mostrándolo por medio de su presentación, por ello, bordean lo legalmente permitido pues tienen otro nombre de marca, un precio muy bajo y sí está permitida su venta -a diferencia de la Falsificación-, que implicaría vender la imitación afirmando ser una marca que no es. Puede ser vista mayormente en marcas de supermercados. Las Adaptaciones Creativas son marcas que comparten rasgos semejantes con sus respectivos líderes; pero tienen diferenciales que son de valor para su público como tamaño, precios (nunca tan bajos como una Copia Legal), presentaciones, etc. Además, tienen un nombre de marca propio. Para el estudio cualitativo, las marcas estudiadas fueron las Adaptaciones Creativas de Coca Cola e Inka Kola como Kola Real, Big Cola, Oro y las gaseosas pertenecientes a Copia Legal como Bell’s Cola Negra y Amarilla, dentro de Metro y Plaza Vea de San Martín de Porres donde se realizó observaciones. Además de realizar entrevistas a profundidad a expertos y consumidores. Para el estudio cuantitativo, se administró un cuestionario a 250 personas, cuyas respuestas fueron organizadas por medio del SPSS para corroborar la hipótesis sobre relación de las dos variables expuestas anteriormente. Los resultados finales confirman que la valoración es mayor para Adaptación Creativa que para Copia Legal. Este resultado se entiende porque la gran mayoría de personas que tienen preferencia por las marcas líderes rechazan la copia legal ya que buscan autenticidad. Sin embargo, es importante notar que -con las copias legales- su aceptación también varía si el segmento prefiere o no a la Adaptación Creativa.