El jugador latinoamericano protagonista en la industria de videojuegos a través de la cocreación de valor y el customer brand engagement

Descripción del Articulo

Solicitud de embargo por publicación en revista indexada.
Detalles Bibliográficos
Autor: Curo Varillas, Bruno Francisco
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
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Los resultados indicaron que la participación e interacción de los usuarios a través de la cocreación con los videojuegos influyen a la hora de crear el Customer Brand Engagement, el cual es capaz de influir en la defensa de la marca, de manera directa o a través de la lealtad de marca de manera indirecta. Los resultados son relevantes para el sector gaming ya que se demuestra que a través de la cocreación los jugadores están dispuestos a hacer de evangelizadores y a compartir sus recursos de manera desinteresada en pro de su videojuego favorito.In recent times, interest in co-creation has grown substantially among companies, with the gaming sector being one of the major references in this practice. The objective of the research was to verify that co-creation is an antecedent of Customer Brand Engagement and that these are related to brand advocacy and brand loyalty in the video game sector. The sample consisted of 470 young Latin Americans from different countries in the region who play video games on a regular basis. The information was collected online. To answer the hypotheses, a partial least squares structural equation model (PLS-SEM) was used. The results indicated that user participation and interaction through co-creation with video games influence the creation of Customer Brand Engagement, which is able to influence brand advocacy, directly or indirectly through brand loyalty. The results are relevant for the gaming sector since it is shown that through co-creation gamers are willing to act as evangelists and to share their resources in a disinterested way in favor of their favorite video game.TesisPEapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCCocreaciónCustomer brand engagementLealtad de marcaDefensa a la marcaLatinoaméricaGamingVideojuegosCo-creationBrand loyaltyBrand advocacyLatin americaVideo gameshttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00El jugador latinoamericano protagonista en la industria de videojuegos a través de la cocreación de valor y el customer brand engagementTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y MarketingLicenciado en Comunicación y Marketing2022-11-10T15:04:30Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0001-7436-9394https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322266CONVERTED2_37936652092-11-10Curo_VB.pdfCuro_VB.pdfapplication/pdf275648https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/12/Curo_VB.pdfad0ac0c5d6c4c2488ea551dc2e91f53aMD512falseTHUMBNAILCuro_VB_Resumen.pdf.jpgCuro_VB_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg27530https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/9/Curo_VB_Resumen.pdf.jpg2db52dd21985c60d5f520f50456a113dMD59falseCuro_VB.pdf.jpgCuro_VB.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg27530https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/11/Curo_VB.pdf.jpg2db52dd21985c60d5f520f50456a113dMD511false2092-11-10Curo_VB_Ficha.pdf.jpgCuro_VB_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg36123https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/14/Curo_VB_Ficha.pdf.jpg351b3b3dbb3b28f239cfaa3dc8ff74adMD514false2092-11-10Curo_VB_Acta.pdf.jpgCuro_VB_Acta.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg49300https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/16/Curo_VB_Acta.pdf.jpg3a1224371f6b2aa88c3be14ba1ad5292MD516falseTEXTCuro_VB_Resumen.pdf.txtCuro_VB_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain4157https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/8/Curo_VB_Resumen.pdf.txta8ac5e76181bb7a10efe0c61f3d2f72bMD58falseCuro_VB.pdf.txtCuro_VB.pdf.txtExtracted texttext/plain49355https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/10/Curo_VB.pdf.txtaa0cf62636d274cb93e0385f4be2a56eMD510false2092-11-10Curo_VB_Ficha.pdf.txtCuro_VB_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain4https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/13/Curo_VB_Ficha.pdf.txt4b687e869ecbcb0ceb1d98ace807d911MD513false2092-11-10Curo_VB_Acta.pdf.txtCuro_VB_Acta.pdf.txtExtracted texttext/plain1444https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/15/Curo_VB_Acta.pdf.txt277063442930a26d578163437103537eMD515falseORIGINALCuro_VB_Resumen.pdfCuro_VB_Resumen.pdfapplication/pdf413596https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/3/Curo_VB_Resumen.pdf125c1e609f3244b9f779c0f815cc88b0MD53trueCuro_VB.pdfCuro_VB.pdfEmbargo revista indexadaapplication/pdf442304https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/4/Curo_VB.pdffd89ecc78b764d137a0cee5a09b4e98aMD54false2092-11-10Curo_VB.docxCuro_VB.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document563011https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/5/Curo_VB.docx00a63ec907b48083a0c747795ebbc3dbMD55false2092-11-10Curo_VB_Ficha.pdfCuro_VB_Ficha.pdfapplication/pdf1662832https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/6/Curo_VB_Ficha.pdfeec67f89c20134ef460e332dbde716b8MD56false2092-11-10Curo_VB_Acta.pdfCuro_VB_Acta.pdfapplication/pdf66953https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/663420/7/Curo_VB_Acta.pdfbd5d1e02b634c2f676c3a08859640f8bMD57falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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