Campaña Perú Jam: ¿Cómo la Marca Perú llega a los escolares por medio del videojuego?

• Autores: Maeshiro Tamashiro, Angie Sumie, Lapouble Barrios, Maria Bethania
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/669800
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/669800
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing territorial; Marca Perú; Medios digitales; Videojuegos; Territorial marketing; Peru Brand; Digital media; Video games; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

En un mundo globalizado, los países compiten para destacar y atraer turismo e inversiones. Contexto que enfatiza la importancia del marketing territorial para poder diferenciarse a través del uso de la marca país. Las marcas, para impactar en audiencias jóvenes, deben usar estrategias innovadoras en medios digitales como los videojuegos. En Perú, el 56% de los niños juegan videojuegos con sus padres, según Kids Corp (como se cita en Vizcaino, 2023), y diversas marcas capitalizan esta tendencia vinculándose a comunidades gamers, e-sports e influencers del segmento. Este proyecto pone de manifiesto el proceso de creación de “Perú Jam”, campaña de Marca Perú dirigida a escolares de 12 a 16 años. El objetivo principal fue incrementar conocimiento y generar cercanía con la Marca Perú al difundir destinos turísticos a través de la creación de videojuegos. La metodología contó con sólida base de planeamiento estratégico para el análisis del público. Además, la estrategia creativa dio origen al concepto central, el nombre, las piezas de comunicación y dinámica del concurso. Los resultados de la campaña superaron lo estimado. Se logró alcanzar al 21.65% del público segmentado con una notable frecuencia de 4.6. En relación con los leads, se obtuvieron 413 registros, incluyendo 172 de provincia. Exitosamente 100 escolares fueron becados para generar videojuegos sobre turismo. Marca Perú logró relacionarse con una nueva audiencia y promover la pertenencia y el orgullo nacional a través de Perú Jam. Este trabajo demuestra que se puede generar conocimiento de marca a través del uso de videojuegos para acercarse a públicos escolares.