El poder de las emociones en la publicidad y su conexión con los consumidores

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Rocha Vilca, Liliana Patricia
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/673292
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Nivel de acceso:acceso embargado
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Estas empresas priorizan que sus campañas no solo ofrezcan el producto sino también que generen un sentimiento por la marca y creen un ambiente conmovedor con sus clientes actuales, pero también en los potenciales. Este estudio se enfoca en identificar la percepción de estudiantes universitarios de último ciclo de la carrera de ingeniería sobre el uso de apelar a las emociones en la campaña “Este 2022, unidos nada nos podrá vencer” del BCP. Este estudio se posiciona en un paradigma y diseño fenomenológico. La técnica de muestreo teórico son a veinte estudiantes universitarios de último ciclo de la carrera de ingeniería entre los 19 a 25 años en donde se  realizaron las entrevistas semiestructuradas mediante un análisis temático para delimitar por temas y categorías. El hallazgo, para los universitarios de último ciclo las emociones que genera la campaña, son alegría, orgullo, esperanza y nostalgia de seguir trabajando y luchando juntos para lograr todas sus metas.In recent years, after COVID-19, many brands began to use emotional content in their commercials, as they realized the great influence on consumer behavior regarding attitudes towards the brand and purchase intention towards it. those of products of that brand. Large companies focus more on emotional advertising, they care about the feelings and emotions of their target and the experiences they have with their brands or that they would like to have. These companies prioritize that their campaigns not only offer the product but also generate a feeling for the brand and create a touching environment with their current customers, but also in the potential ones. This study focuses on identifying the perception of university students in the last cycle of the engineering degree about the use of appealing to emotions in the campaign "This 2022, united, nothing can beat us" of the BCP. This study is positioned in a phenomenological paradigm and design. The theoretical sampling technique consists of twenty university students in the last cycle of the engineering career between the ages of 19 and 25, where semi-structured interviews were carried out through a thematic analysis to delimit by themes and categories. The finding, for the last cycle university students, the emotions generated by the campaign, are joy, pride, hope and nostalgia to continue working and fighting together to achieve all their goals.TesisODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento EconómicoODS 12: Producción y Consumo ResponsablesODS 9: Industria, Innovación e Infraestructuraapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/9690<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1802842346748327?theme=image" style="display:block; border-radius: 6px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPublicidadConsumidorPandemiaStorytellingAdvertisingConsumerPandemicNarrationhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00El poder de las emociones en la publicidad y su conexión con los consumidoresThe Power of Emotions in Advertising and their connection with the consumerinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2024-04-09T17:15:04Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0002-8524-85959599299https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Castro Bernardini, María JoséYalán Dongo, Eduardo EnriqueMezarina Castilla, Melina Haydee72645461CONVERTED2_3885046Rocha_VL.pdfRocha_VL.pdfapplication/pdf267726https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/12/Rocha_VL.pdf4e3edbaa1f0e6c2f7fc3f27019ba1d09MD512falseTHUMBNAILRocha_VL_Resumen.pdf.jpgRocha_VL_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26530https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/9/Rocha_VL_Resumen.pdf.jpgb897811b6b23449f9b1fbfc82948bbbfMD59false2025-04-09Rocha_VL.pdf.jpgRocha_VL.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26530https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/11/Rocha_VL.pdf.jpgb897811b6b23449f9b1fbfc82948bbbfMD511falseRocha_VL_Fichaautorizacion.pdf.jpgRocha_VL_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24456https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/14/Rocha_VL_Fichaautorizacion.pdf.jpg0555840b12f4343c39a9b3fefa0804caMD514falseRocha_VL_Reportesimilitud.pdf.jpgRocha_VL_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34096https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/16/Rocha_VL_Reportesimilitud.pdf.jpg062746a0a7b0143227d521a9c0efe277MD516falseRocha_VL_Actasimilitud.pdf.jpgRocha_VL_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg39730https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/18/Rocha_VL_Actasimilitud.pdf.jpg1a1e2cca4cd7a4eacabe81caa59d8050MD518falseRocha_VL_Embargo.pdf.jpgRocha_VL_Embargo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34793https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/20/Rocha_VL_Embargo.pdf.jpg493992eaa97d1b627e3387b8decfb791MD520falseTEXTRocha_VL_Resumen.pdf.txtRocha_VL_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain4093https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/8/Rocha_VL_Resumen.pdf.txtf414e96f53aa6f5cd5f62b0fb1afa5c8MD58false2025-04-09Rocha_VL.pdf.txtRocha_VL.pdf.txtExtracted texttext/plain63447https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/10/Rocha_VL.pdf.txtcd2f062a888ddee31fb92dab654ff71eMD510falseRocha_VL_Fichaautorizacion.pdf.txtRocha_VL_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2682https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/13/Rocha_VL_Fichaautorizacion.pdf.txta0b5cb83f0b9833d6bdc8aaa5b52ae12MD513falseRocha_VL_Reportesimilitud.pdf.txtRocha_VL_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1054https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/15/Rocha_VL_Reportesimilitud.pdf.txtedfa307e7d4ebc9d20768aca4bc864cdMD515falseRocha_VL_Actasimilitud.pdf.txtRocha_VL_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1155https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/17/Rocha_VL_Actasimilitud.pdf.txt32e752b31b62ec2e45158a2039ecd523MD517falseRocha_VL_Embargo.pdf.txtRocha_VL_Embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain1018https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/19/Rocha_VL_Embargo.pdf.txtef23715de7f49bb719ef7369cc20d2b4MD519falseORIGINALRocha_VL_Resumen.pdfRocha_VL_Resumen.pdfapplication/pdf268057https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/1/Rocha_VL_Resumen.pdf2ffd572c5b49a29e086c275acd59382bMD51true2025-04-09Rocha_VL.pdfRocha_VL.pdfapplication/pdf610979https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/2/Rocha_VL.pdf37df0b5f3f2166a6b257a1edc7884b19MD52falseRocha_VL.docxRocha_VL.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document187010https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/3/Rocha_VL.docxf1e2136ffddfe345d8821524c94afbeeMD53falseRocha_VL_Fichaautorizacion.pdfRocha_VL_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf374816https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/4/Rocha_VL_Fichaautorizacion.pdfabd7d066ae71a2aafcf1bcd2d75675e0MD54falseRocha_VL_Reportesimilitud.pdfRocha_VL_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf4660256https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/5/Rocha_VL_Reportesimilitud.pdf8f1320e7f27e134be1350b87c8efdf40MD55falseRocha_VL_Actasimilitud.pdfRocha_VL_Actasimilitud.pdfapplication/pdf119847https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/6/Rocha_VL_Actasimilitud.pdf11ac4c451f0713b495cca3eae061ffb0MD56falseRocha_VL_Embargo.pdfRocha_VL_Embargo.pdfapplication/pdf200702https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673292/7/Rocha_VL_Embargo.pdf4c856304866d8b18f97ac126528da5e6MD57false10757/673292oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6732922024-11-17 01:35:48.187Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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