Plan de negocio para implementar una plataforma que ofrezca beneficios para adultos mayores de 60 años en la ciudad de Lima

• Autores: Depaz Martínez, Rosario Isabel, Munayco Peña, Juliana Sugei, Rodríguez Lau, Mayra Dolores, Carpena Espinoza, Sandra Gabriela
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/667455
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/667455
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Adulto mayor; Plataforma digital; Suscripciones; Beneficios; Elderly; Digital platform; Subscriptions; Benefits; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

A medida que aumenta la esperanza de vida en el Perú, los adultos mayores continuarán formando parte importante de la población económicamente activa y se constituyen como un grupo de consumidores activos demandantes de productos y servicios adecuados a sus necesidades e intereses. Mundo Senior es una plataforma digital (página web y aplicación móvil) de fácil uso dirigida a los adultos mayores de 60 años a más, residentes en la ciudad de Lima Metropolitana de los NSE A y B. Esta plataforma les permitirá acceder a descuentos y promociones en productos y servicios que atiendan sus necesidades, así como a información de interés a cambio de una suscripción de periodicidad mensual, semestral o anual con tarifas de S/ 9, S/39 y S/ 59 respectivamente. El estudio de mercado nos permitió validar la deseabilidad de la idea de negocio puesto que el 87,7% de encuestados se mostraron interesados en usar el servicio y el 57% en pagar por el mismo. Asimismo, a partir de los resultados se determinó el mercado potencial para el presente negocio, el cual será abordado con una estrategia de marketing ambiciosa con la cual se pretende alcanzar el 6% del mercado potencial en el horizonte de los 5 años de análisis del negocio. Las proyecciones realizadas y los indicadores financieros resultantes determinan la viabilidad del plan de negocio y la generación de valor (rentabilidad) para las accionistas a partir del año 2.