Las separaciones post pandemia en millennials y los nuevos consumidores latinoamericanos: campaña ‘Juntos o solos’ - Categoría: Mobiliario Hogar

• Autores: Quispe Basurto, Militza Reneé, Higinio Zevallos, Maria Jose
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/669801
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/669801
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Insight; Campañas publicitarias; Separaciones amorosas; Big idea; Millennials post pandemia; Concepto creativo; Publicidad en mercado mobiliario; Ad campaign; Breakups; Millennials post-pandemic; Creative concept; Furniture market advertising; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

La pandemia del Covid-19 afectó en distintos ámbitos a la humanidad, desencadenando un aumento en separaciones de parejas y roommates. En consecuencia, FC Hogar & Deco, una marca líder y reconocida en el mercado de muebles argentinos, junto a Wunderman Thompson Perú y Argentina, decidieron crear una línea de muebles acorde a esta problemática. Esta campaña empezó con una fase de investigación de mercado para comprender las nuevas necesidades de los consumidores, y después se ejecutaron sesiones de brainstorming para crear el concepto de la colección. Finalmente, se halló una big idea que guio el diseño y el marketing del producto. Para FC Hogar & Deco, sus objetivos más importantes al desarrollar esta campaña fueron crear un producto que impacte en el sector; que responda a nuevas necesidades del mercado y que los ayude a crear una relación cercana con sus clientes. Mientras que, para Wunderman Thompson Perú y Argentina, ofrecieron un insight innovador que aún no había sido explorado, generando valor para la marca y originando una serie de reconocimientos a la agencia, entre ellos, el Ojo de Iberoamérica, One Show y muchos más. Este proyecto contribuye al campo publicitario, ya que inspira a desarrollar una campaña y encontrar, dentro del contexto duro que pasaba el sector publicitario y mobiliario, un insight creativo que revolucione el sector de forma exitosa. Invita a los profesionales y, sobre todo las marcas, a adaptarse a nuevos tiempos y aceptar el reto de hablar de forma distinta a clientes distintos.