El story-living como fórmula estratégica para cumplir los objetivos del marketing experiencial

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Vizcarra Urquizo, Laura Belen
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/673332
Enlace del recurso:http://doi.org/10.19083/tesis/673332
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Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Story-living
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Mediante entrevistas cualitativas con cinco expertos en publicidad, marketing y planificación estratégica, se examina la viabilidad del story-living, un modelo propuesto por Batat en 2019 y adaptado en 2020, enfocado en consumidores locales de marcas deportivas. La metodología de la Teoría Fundamentada proporciona un marco interpretativo para analizar la eficacia del story-living en el marketing experiencial. Los hallazgos sugieren que una estrategia de marketing experiencial exitosa se basa en cuatro pilares: resonancia emocional de la marca, relevancia de insights, originalidad en la ejecución y mecanismos efectivos de medición. Este estudio aporta una nueva perspectiva sobre la formulación de estrategias de marketing que fortalecen la conexión emocional con el consumidor y sugiere un marco para su implementación y evaluación en mercados emergentes como el peruano. Al centrarse en el story-living en un contexto local, este trabajo contribuye significativamente al campo del marketing experiencial, proponiendo enfoques innovadores para el engagement del consumidor en un mercado saturado y altamente competitivo.This study investigates the impact of post-pandemic trends on consumption and explores 'story-living' in experiential marketing, an advanced tactic that aligns brand narratives with consumer experiences. It’s based on the analysis of Kantar's study Consumer Insights Q4 2022, which indicates a shift from customers towards more rational purchasing and a search for lasting value. This change presents challenges and opportunities for brands in the peruvian context, especially in the development of marketing strategies that significantly involve the consumer. Through qualitative interviews with five experts in advertising, marketing and strategic planning, the viability of story-living is examined, a model proposed by Batat in 2019 and adapted in 2020, focused on local consumers of sports brands. The Grounded Theory methodology provides an interpretive framework to analyze the effectiveness of story-living in experiential marketing. The findings suggest that a successful experiential marketing strategy is based on four pillars: emotional resonance of the brand, relevance of insights, originality in execution and effective measurement mechanisms. This study provides a new perspective on the formulation of marketing strategies that strengthen the emotional connection with the consumer and suggests a framework for their implementation and evaluation in emerging markets such as Peru. By focusing on story-living in a local context, this work contributes significantly to the field of experiential marketing, proposing innovative approaches to consumer engagement in a saturated and highly competitive market.TesisODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 12: Producción y consumo responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/10023<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1808574938091019?theme=image" style="display:block; border-radius: 6px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCStory-livingStorytellingMarketing experiencialValor de marcaMarketingBrand valuehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00El story-living como fórmula estratégica para cumplir los objetivos del marketing experiencialStory-living as a strategic formula to meet the objectives of experiential marketinginfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2024-04-16T20:15:56Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0003-0539-318410139882https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Castro Bernardini, María JoséSánchez Flores, Miguel AntonioYalán Dongo, Eduardo Enrique72931372CONVERTED2_3893481Vizcarra_UL.pdfVizcarra_UL.pdfapplication/pdf374012https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673332/29/Vizcarra_UL.pdfe8a3c20b6741d54b5fc9647fd733092eMD529falseTHUMBNAILVizcarra_UL_Fichaautorizacion.pdf.jpgVizcarra_UL_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg25630https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673332/14/Vizcarra_UL_Fichaautorizacion.pdf.jpg731369502e30c7b43f0f3211e79d99ceMD514falseVizcarra_UL_Reportesimilitud.pdf.jpgVizcarra_UL_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated 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El story-living como fórmula estratégica para cumplir los objetivos del marketing experiencial
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