Propuesta de Estrategia de Marketing para aumentar el posicionamiento de una marca de café especial en la página de Facebook

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La presente investigación se enfoca en desarrollar estrategias de posicionamiento de marca para café de especialidad en Lima, Perú, capitalizando la creciente demanda de café de alta calidad y la cultura de consumo de café en la ciudad. Para desarrollar este trabajo ha sido necesario investigar el m...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Chumacero Cheng, Jonatthan Roberto, Ramos Villalobos, Clisec Ramos
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/671325
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/671325
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description La presente investigación se enfoca en desarrollar estrategias de posicionamiento de marca para café de especialidad en Lima, Perú, capitalizando la creciente demanda de café de alta calidad y la cultura de consumo de café en la ciudad. Para desarrollar este trabajo ha sido necesario investigar el mercado, analizar las preferencias de los consumidores y evaluar la competencia. También se han investigado las estrategias que desarrollan estos emprendimientos, como la diferenciación basada en la calidad, las narrativas de origen y la colaboración con cafeterías locales. Además, se ha realizado un análisis de las tendencias de marketing digital y redes sociales para aumentar la visibilidad y el compromiso. El objetivo de este informe es brindar recomendaciones sólidas para fortalecer la identidad de marca y ampliar la participación de mercado de los cafés especiales en Lima.
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Además, se ha realizado un análisis de las tendencias de marketing digital y redes sociales para aumentar la visibilidad y el compromiso. El objetivo de este informe es brindar recomendaciones sólidas para fortalecer la identidad de marca y ampliar la participación de mercado de los cafés especiales en Lima.The present research focuses on developing brand positioning strategies for specialty coffee in Lima, Peru, capitalizing on the growing demand for high-quality coffee and the coffee consumption culture in the city. To develop this work, it has been necessary to research the market, analyze consumer preferences, evaluate the competition. Research has also been done on the strategies that these ventures develop, such as differentiation based on quality, origin narratives, and collaboration with local coffee shops. Additionally, an analysis of digital marketing trends and social media has been conducted to increase visibility and engagement. The objective of this report is to provide robust recommendations to strengthen brand identity and expand the market share of specialty coffees in Lima.Trabajo de Suficiencia ProfesionalODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 12: Producción y consumo responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMarketing digitalCafé especialMarketing de contenidoPosicionamiento de marcaDigital marketingSpecial coffeeContent marketingBrand positioninghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Propuesta de Estrategia de Marketing para aumentar el posicionamiento de una marca de café especial en la página de FacebookMarketing Strategy Proposal to increase the positioning of a specialty coffee brand on the Facebook pageinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Suficiencia ProfesionalSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). División de Estudios Profesionales para Ejecutivos (EPE)LicenciaturaMarketingLicenciado en Marketing2024-01-18T16:24:18Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0009-0008-6913-074X29626459https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional414026Vigo Ibañez, EmperatrizRosado Martinez César Enrique4509695574155759CONVERTED2_3883249Chumacero_CHJ.pdfChumacero_CHJ.pdfapplication/pdf529253https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/8/Chumacero_CHJ.pdfdd2dd8fd78bc89dd6f45ce83fdba0a1fMD58falseTHUMBNAILChumacero_CHJ.pdf.jpgChumacero_CHJ.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30515https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/7/Chumacero_CHJ.pdf.jpg4da202f19ee11c2af66a8eb9d9e83102MD57falseChumacero_CHJ_Fichaautorización.pdf.jpgChumacero_CHJ_Fichaautorización.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30318https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/10/Chumacero_CHJ_Fichaautorizaci%c3%b3n.pdf.jpg5f82eb117d9173da2e808629c9762befMD510falseChumacero_CHJ_Reportesimilitud.pdf.jpgChumacero_CHJ_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg46648https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/12/Chumacero_CHJ_Reportesimilitud.pdf.jpg1fc1b76625d9afcc529734b9339f281eMD512falseChumacero_CHJ_Actasimilitud.pdf.jpgChumacero_CHJ_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg42454https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/14/Chumacero_CHJ_Actasimilitud.pdf.jpg9c8b6701583032e4acbf4a62907fe051MD514falseTEXTChumacero_CHJ.pdf.txtChumacero_CHJ.pdf.txtExtracted texttext/plain42726https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/6/Chumacero_CHJ.pdf.txtdada4c5a72fe46ea81385b430eaeb0edMD56falseChumacero_CHJ_Fichaautorización.pdf.txtChumacero_CHJ_Fichaautorización.pdf.txtExtracted texttext/plain2792https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/9/Chumacero_CHJ_Fichaautorizaci%c3%b3n.pdf.txt48c8fb0a90af548b40ff3c03fa2da357MD59falseChumacero_CHJ_Reportesimilitud.pdf.txtChumacero_CHJ_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1225https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/11/Chumacero_CHJ_Reportesimilitud.pdf.txt27824858c8a0d0f22d1dca0be9688e79MD511falseChumacero_CHJ_Actasimilitud.pdf.txtChumacero_CHJ_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1257https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/13/Chumacero_CHJ_Actasimilitud.pdf.txt5ca6cb8b0433f621d9e3c6d709241b37MD513falseORIGINALChumacero_CHJ.pdfChumacero_CHJ.pdfapplication/pdf1129962https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/1/Chumacero_CHJ.pdf4e1919a064df30ae1eb3c00dd4ef7040MD51trueChumacero_CHJ.docxChumacero_CHJ.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document622504https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/2/Chumacero_CHJ.docx19fb4915d686b3b8ac8a16053fa51655MD52falseChumacero_CHJ_Fichaautorización.pdfChumacero_CHJ_Fichaautorización.pdfapplication/pdf532866https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/3/Chumacero_CHJ_Fichaautorizaci%c3%b3n.pdfcfe188de424d1816833f8d3acb682c95MD53falseChumacero_CHJ_Reportesimilitud.pdfChumacero_CHJ_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf3485753https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/4/Chumacero_CHJ_Reportesimilitud.pdf8352f1f35e730237d889a683722e31c8MD54falseChumacero_CHJ_Actasimilitud.pdfChumacero_CHJ_Actasimilitud.pdfapplication/pdf123056https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671325/5/Chumacero_CHJ_Actasimilitud.pdf462d59a0449fd228f7e48c356df4b8eeMD55false10757/671325oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6713252024-07-16 01:18:26.664Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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Propuesta de Estrategia de Marketing para aumentar el posicionamiento de una marca de café especial en la página de Facebook
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