Estrategias de branding y marketing de contenido aplicadas al crecimiento y posicionamiento de una marca super premium de alimentos para perros y gatos. Caso Bravery.

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El presente trabajo de suficiencia profesional se enfoca en la implementación de estrategias de branding y marketing de contenido de una marca super premium de alimentos para mascotas en el Perú. Para ello se ha tomado como punto de partida la experiencia profesional de Adriana Velazco y Brenda Medi...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Medina Villanueva, Brenda Estefany, Velazco Reyes, Adriana Sofia
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/674405
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/674405
Nivel de acceso:acceso abierto
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Alimentos para mascotas
Estrategias comunicacionales
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description El presente trabajo de suficiencia profesional se enfoca en la implementación de estrategias de branding y marketing de contenido de una marca super premium de alimentos para mascotas en el Perú. Para ello se ha tomado como punto de partida la experiencia profesional de Adriana Velazco y Brenda Medina, quienes estuvieron a cargo de realizar la producción del material obtenido. En el periodo comprendido entre enero de 2022 y enero de 2024 se tomaron algunas acciones para lograr la presencia de la marca Bravery en nuestro país y fortalecer su presencia en las redes sociales. Este trabajo contribuye a comprender cómo las estrategias comunicacionales como el branding y el marketing de contenido pueden ser efectivas para potenciar el ingreso de una marca extranjera de alimentos super premium y marcar una diferencia con sus competencias en el rubro de animales domésticos.
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Este trabajo contribuye a comprender cómo las estrategias comunicacionales como el branding y el marketing de contenido pueden ser efectivas para potenciar el ingreso de una marca extranjera de alimentos super premium y marcar una diferencia con sus competencias en el rubro de animales domésticos.This professional sufficiency work focuses on the implementation of branding and content marketing strategies for a super-premium pet food brand in Peru. For this purpose, the professional experience of Adriana Velazco and Brenda Medina, who were in charge of the production of the material obtained, has been taken as a starting point. In the period between January 2022 and January 2024, some actions were taken to achieve the presence of the Bravery brand in our country and strengthen its presence in social networks. This work contributes to understanding how communication strategies such as branding, and content marketing can be effective to enhance the entry of a foreign super premium food brand and make a difference with its competitors in the pet industry.Trabajo de suficiencia profesionalODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 10: Reducción de las desigualdadesODS 12: Producción y consumo responsableapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMarketing de contenidoAlimentos para mascotasEstrategias comunicacionalesContent marketingBrandingPet foodCommunication strategieshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Estrategias de branding y marketing de contenido aplicadas al crecimiento y posicionamiento de una marca super premium de alimentos para perros y gatos. Caso Bravery.Strategies of Branding and Content Marketing Applied to the Growth and Positioning of a Super Premium Dog and Cat Food Brand: Bravery Caseinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PeriodismoLicenciado en Comunicación y Periodismo2024-08-01T04:29:44Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis0000-0002-3624-419210810235https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional321027Lañas Ugaz, Magali YolandaSuárez Campana, Germán Alberto7220794273174683CONVERTED2_3915996Medina_VB.pdfMedina_VB.pdfapplication/pdf5752134https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/18/Medina_VB.pdf23fbf88826ec3fda03ecc1fe79174218MD518falseTHUMBNAILMedina_VB_Reportesimilitud.pdf.jpgMedina_VB_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg21812https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/10/Medina_VB_Reportesimilitud.pdf.jpgaeae0ca775ae00140962c89b97f6d30dMD510falseMedina_VB_Actasimilitud.pdf.jpgMedina_VB_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg39042https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/12/Medina_VB_Actasimilitud.pdf.jpg404351f58188c397c84a6ad5d3e136bcMD512falseMedina_VB_Autorización.pdf.jpgMedina_VB_Autorización.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg61664https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/14/Medina_VB_Autorizaci%c3%b3n.pdf.jpgdb79a89514c862b83f22d395aa1d9abbMD514falseMedina_VB.pdf.jpgMedina_VB.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg33973https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/17/Medina_VB.pdf.jpg8d5fba2f9b291cdb0196df1689c873deMD517falseTEXTMedina_VB.pdf.txtMedina_VB.pdf.txtExtracted texttext/plain163523https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/6/Medina_VB.pdf.txt32c82d79a5d8b5104236b150d0edb484MD56falseMedina_VB_Reportesimilitud.pdf.txtMedina_VB_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1952https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/9/Medina_VB_Reportesimilitud.pdf.txt1b0b778c2bc8ed0b92e745e5254ee09aMD59falseMedina_VB_Actasimilitud.pdf.txtMedina_VB_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain966https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/11/Medina_VB_Actasimilitud.pdf.txt9d6d482a4851905d833298e8ce47b570MD511falseMedina_VB_Autorización.pdf.txtMedina_VB_Autorización.pdf.txtExtracted texttext/plain2401https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/13/Medina_VB_Autorizaci%c3%b3n.pdf.txtba6fe9671df7b93771024c38af6bfd05MD513falseORIGINALMedina_VB.pdfMedina_VB.pdfapplication/pdf2799296https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/15/Medina_VB.pdf44cbe65d2dfb9bf003922461cbad16c1MD515trueMedina_VB_Reportesimilitud.pdfMedina_VB_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf21292984https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/3/Medina_VB_Reportesimilitud.pdf26283ae47decfa90e606cb435ece4d96MD53falseMedina_VB_Actasimilitud.pdfMedina_VB_Actasimilitud.pdfapplication/pdf259422https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/4/Medina_VB_Actasimilitud.pdfcb6d4cda5f3139318645dbe4e569bafcMD54falseMedina_VB_Autorización.pdfMedina_VB_Autorización.pdfapplication/pdf145515https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/5/Medina_VB_Autorizaci%c3%b3n.pdfbc8fbade997085e149c88337e2694bc2MD55falseMedina_VB.docxMedina_VB.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document15526275https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674405/16/Medina_VB.docxdc509f74043db6166f6c718b424f2cb7MD516false10757/674405oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6744052025-04-07 23:15:00.345Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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