Estrategias de comunicación del ecodiseño de la marca San Luis para empatizar con el consumidor.

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Esta investigación se enfoca en los efectos publicitarios, en cómo las marcas han optado por invertir en un packaging más sostenible o la elaboración de un ecodiseño, debido a que se plantea una solución frente a la problemática del impacto negativo en el medio ambiente. La presente investigación ti...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Jauregui Cachay, Manuel Alejandro
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/669261
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/669261
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Estrategias de marca
Estrategias de publicidad
Packaging sostenible
Fidelización
Ecodiseño
Comportamiento del consumidor verde
Brand strategies
Advertising strategies
Sustainable packaging
Loyalty
Ecodesign
Green consumer behavior
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description Esta investigación se enfoca en los efectos publicitarios, en cómo las marcas han optado por invertir en un packaging más sostenible o la elaboración de un ecodiseño, debido a que se plantea una solución frente a la problemática del impacto negativo en el medio ambiente. La presente investigación tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación del ecodiseño de la marca San Luis que puedan empatizar con el consumidor en su campaña #Eco-flex. Se aplicó un enfoque cualitativo con un diseño de estudio de caso. Mediante la técnica de muestreo de bola de nieve, se llevó a cabo 16 entrevistas semiestructuradas a una muestra de jóvenes entre 22 a 25 años, que pertenecían a la carrera de Ingeniería Ambiental de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). De esta manera como resultado se dio a conocer que los colores del envase, el tono del mensaje, la información verídica y el público objetivo fueron los componentes publicitarios que empatizan con el consumidor. Finalmente, en los hallazgos se detalló que gran variedad de empresas modifican su empaque a uno ecológico por las tendencias del mercado y por las normativas por cumplir de rubros y certificaciones nombrados ISO.
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Mediante la técnica de muestreo de bola de nieve, se llevó a cabo 16 entrevistas semiestructuradas a una muestra de jóvenes entre 22 a 25 años, que pertenecían a la carrera de Ingeniería Ambiental de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). De esta manera como resultado se dio a conocer que los colores del envase, el tono del mensaje, la información verídica y el público objetivo fueron los componentes publicitarios que empatizan con el consumidor. Finalmente, en los hallazgos se detalló que gran variedad de empresas modifican su empaque a uno ecológico por las tendencias del mercado y por las normativas por cumplir de rubros y certificaciones nombrados ISO.This research focuses on the advertising effects, on how brands have chosen to invest in more sustainable packaging or the development of an eco-design, because it proposes a solution to the problem of negative impact on the environment. Its objective is to analyse the communication strategies of the ecodesign of the San Luis brand that can empathize with the consumer in its #Eco-flex campaign. A qualitative approach was applied with a case study design. Using the snowball demonstration technique, 16 semi-structured interviews were carried out with a sample of young people between 22 and 25 years old, who belonged to the Environmental Engineering career of the Peruvian University of Applied Sciences (UPC). As a result, it was revealed that the colours of the container, the message, the true information and the public and the target audience were the advertising components that empathized with the consumer. Finally, in the findings it was detailed that a great variety of companies modify their packaging to an ecological one due to market trends and due to the regulations to be met for items and certifications named ISO.TesisODS 12 : Producción y consumo responsablesODS 13 : Acción por el climaODS 9 : Industria, innovación e infraestructuraapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCEstrategias de marcaEstrategias de publicidadPackaging sostenibleFidelizaciónEcodiseñoComportamiento del consumidor verdeBrand strategiesAdvertising strategiesSustainable packagingLoyaltyEcodesignGreen consumer behaviorhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Estrategias de comunicación del ecodiseño de la marca San Luis para empatizar con el consumidor.Communication strategies of the ecodesign of the San Luis brand to empathize with the consumerinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). 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