Salud post Covid-19: Implementación de la estrategia de comunicación del Minsa para la Semana Nacional de la Prevención “Chequéate Perú”, realizada entre los meses de abril y mayo del 2023

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El presente Trabajo de Suficiencia Profesional describe la estrategia de comunicación que desarrolló e implementó la Oficina de Comunicaciones del Ministerio de Salud (Minsa) con motivo de la campaña Semana Nacional de la Prevención “Chequéate Perú”. La campaña se desarrolló entre abril y mayo de 20...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Rodriguez Chavez, Jose Arturo, Reyes Verastegui, Scarlet Helena
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/670462
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/670462
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Estrategia de comunicación
Campañas de salud
Redes sociales
Medios de comunicación
Análisis de contenido
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description El presente Trabajo de Suficiencia Profesional describe la estrategia de comunicación que desarrolló e implementó la Oficina de Comunicaciones del Ministerio de Salud (Minsa) con motivo de la campaña Semana Nacional de la Prevención “Chequéate Perú”. La campaña se desarrolló entre abril y mayo de 2023, y la estrategia de comunicación diseñada tuvo como objetivos informar a la ciudadanía sobre los pormenores de la campaña, promover la importancia del chequeo preventivo y sensibilizar a los aliados estratégicos para que se sumen a esta iniciativa nacional, con el fin de generar involucramiento y compromiso para potenciar acciones conjuntas que beneficien a la población. La experiencia profesional que se toma como punto de referencia para este trabajo es la de Scarlet Reyes, quien integró el equipo de comunicaciones del Minsa y participó del desarrollo de la citada estrategia de comunicación en sus cuatro etapas: lanzamiento, desarrollo, cierre y mantenimiento de la cultura preventiva. Para los fines de este trabajo, se toma como unidad de análisis un conjunto de acciones de comunicación realizadas durante las tres primeras etapas de la estrategia. La última no se considera en el estudio debido a que al término del trabajo continúa en desarrollo. El estudio de las piezas de comunicación dejó interesantes hallazgos que dan cuenta de una estrategia minuciosamente planificada, que buscó desde un inicio conectar de forma empática con su público objetivo, empleando para ello recursos y herramientas en la construcción de mensajes que generaron identificación, emociones y, sobre todo, la respuesta esperada en la ciudadanía en relación con su salud preventiva.
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La campaña se desarrolló entre abril y mayo de 2023, y la estrategia de comunicación diseñada tuvo como objetivos informar a la ciudadanía sobre los pormenores de la campaña, promover la importancia del chequeo preventivo y sensibilizar a los aliados estratégicos para que se sumen a esta iniciativa nacional, con el fin de generar involucramiento y compromiso para potenciar acciones conjuntas que beneficien a la población. La experiencia profesional que se toma como punto de referencia para este trabajo es la de Scarlet Reyes, quien integró el equipo de comunicaciones del Minsa y participó del desarrollo de la citada estrategia de comunicación en sus cuatro etapas: lanzamiento, desarrollo, cierre y mantenimiento de la cultura preventiva. Para los fines de este trabajo, se toma como unidad de análisis un conjunto de acciones de comunicación realizadas durante las tres primeras etapas de la estrategia. La última no se considera en el estudio debido a que al término del trabajo continúa en desarrollo. El estudio de las piezas de comunicación dejó interesantes hallazgos que dan cuenta de una estrategia minuciosamente planificada, que buscó desde un inicio conectar de forma empática con su público objetivo, empleando para ello recursos y herramientas en la construcción de mensajes que generaron identificación, emociones y, sobre todo, la respuesta esperada en la ciudadanía en relación con su salud preventiva.This professional proficiency work describes the communication strategy that was developed and implemented by the Communications Office of the Ministry of Health as part of the preventive campaign National Prevention Week “Chequéate Perú”. This campaign was developed between April and May 2023, and the communication strategy designed had the objectives of informing citizens about the details of the campaign, promoting the importance of preventive check-ups and raising awareness among strategic allies so that they can join to this national initiative, generating involvement and commitment to promote joint actions that benefit the population. The professional experience that is taken as a reference point for this work comes from Scarlet Reyes, who was part of the communications team and participated in the development of the aforementioned communication strategy, which was composed of four stages: launch, development, closure and maintenance of the preventive culture. For the purposes of this academic work, a set of communication actions that were carried out during the first three stages of the strategy are taken as a unit of analysis. The last one is not considered in this study because, at the end of this academic work, it is still ongoing. The study of the communication pieces left interesting findings that show a carefully planned strategy, which sought from the start to connect empathically with its target audience, using resources and tools in the construction of messages that generated identification, emotions and, above all, the expected response from citizens in relation to taking action for their preventive health.Trabajo de suficiencia profesionalODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento EconómicoODS 9: Industria, Innovación e InfraestructuraODS 16: Paz, Justicia e Instituciones Sólidasapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCEstrategia de comunicaciónCampañas de saludRedes socialesMedios de comunicaciónAnálisis de contenidoCommunication strategyPreventive health campaignsSocial mediaMass mediaContent analysishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.01https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Salud post Covid-19: Implementación de la estrategia de comunicación del Minsa para la Semana Nacional de la Prevención “Chequéate Perú”, realizada entre los meses de abril y mayo del 2023Post Covid-19 health: implementation of the Minsa communication strategy for the National Prevention Week “Chequéate Perú”, carried out between the months of April and May 2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PeriodismoLicenciado en Comunicación y Periodismo2023-12-29T22:20:04Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis0000-0003-2636-455042663371https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322276Lengua López, César AugustoRosas Montoya, Molly Gabriela4353817573049576CONVERTED2_3848994Rodriguez_CJ.pdfRodriguez_CJ.pdfapplication/pdf415906https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/8/Rodriguez_CJ.pdf2c45102b4731bed262449c427f360131MD58falseTHUMBNAILRodriguez_CJ.pdf.jpgRodriguez_CJ.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34877https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/7/Rodriguez_CJ.pdf.jpgaf662b8188529e1886d003880a6cf9fbMD57falseRodriguez_CJ_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgRodriguez_CJ_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg33889https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/10/Rodriguez_CJ_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.jpg5cf8290b9d67adb4a37453a590821e23MD510falseRodriguez_CJ_Reportesimilitud.pdf.jpgRodriguez_CJ_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg50370https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/12/Rodriguez_CJ_Reportesimilitud.pdf.jpgba6c4b09ae863a7f2b3a2ee2461f1c12MD512falseRodriguez_CJ_Actasimilitud.pdf.jpgRodriguez_CJ_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg44088https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/14/Rodriguez_CJ_Actasimilitud.pdf.jpg9af9f5a9220bb8189dd7accb7b8d907cMD514falseTEXTRodriguez_CJ.pdf.txtRodriguez_CJ.pdf.txtExtracted texttext/plain129141https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/6/Rodriguez_CJ.pdf.txt49daecaa991dcf9f6b88040bd2327f1fMD56falseRodriguez_CJ_Autorizaciónpublicación.pdf.txtRodriguez_CJ_Autorizaciónpublicación.pdf.txtExtracted texttext/plain2501https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/9/Rodriguez_CJ_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.txt403508e0bbe41e5625cc86be3e9fc8ceMD59falseRodriguez_CJ_Reportesimilitud.pdf.txtRodriguez_CJ_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain4353https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/11/Rodriguez_CJ_Reportesimilitud.pdf.txt56845f451e06cbddeba01268a7c1bd2fMD511falseRodriguez_CJ_Actasimilitud.pdf.txtRodriguez_CJ_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1366https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/13/Rodriguez_CJ_Actasimilitud.pdf.txt4d1f2f2b4fac8a0e7f86eafb112f5912MD513falseORIGINALRodriguez_CJ.pdfRodriguez_CJ.pdfapplication/pdf731093https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/1/Rodriguez_CJ.pdf905aeef315e9a4e06934b3350c4f102dMD51trueRodriguez_CJ.docxRodriguez_CJ.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document202162https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/2/Rodriguez_CJ.docx63e7caf4876923b19afe452cad09cc05MD52falseRodriguez_CJ_Autorizaciónpublicación.pdfRodriguez_CJ_Autorizaciónpublicación.pdfapplication/pdf393531https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/3/Rodriguez_CJ_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdfd0af8bee71afa1741d31eb0de2d69e81MD53falseRodriguez_CJ_Reportesimilitud.pdfRodriguez_CJ_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf8171536https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/4/Rodriguez_CJ_Reportesimilitud.pdf8e1dda976db08b4be9bac62c304ec32fMD54falseRodriguez_CJ_Actasimilitud.pdfRodriguez_CJ_Actasimilitud.pdfapplication/pdf123828https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670462/5/Rodriguez_CJ_Actasimilitud.pdffd079c1d22480464367b3d5f8262f5f1MD55false10757/670462oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6704622025-04-07 23:15:03.29Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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