Propuesta de mejora de las estrategias de marketing para el crecimiento de un emprendimiento

• Autores: Mamani Esquiche, Lourdes Katerine, Vasquez Romero, Mildred Betty
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/671456
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/671456
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Emprendimiento; Estrategias; Marketing; Rentabilidad; Procesos; Distribución; Costos y márgenes; Tecnología; Entrepreneurship; Strategies; Profitability; Processes; Distribution; Costs and margins; Technology; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

En el contexto de un mercado altamente competitivo, la empresa "Oh Brigada" se enfrenta a desafíos significativos que obstaculizan su crecimiento a largo plazo. Durante tres años de operaciones en el mercado de regalos personalizados, la empresa ha experimentado dificultades relacionadas con gestión de inventarios, procesos ineficientes y rentabilidades muy bajas. El objetivo principal de esta investigación es diseñar un plan de marketing efectivo donde se pueda priorizar acciones que permitan a la empresa superar estos obstáculos y lograr un crecimiento sostenible. La recopilación de información se basará en diversas fuentes, como una base de datos interna que contiene registros de costos, ventas y tendencias a lo largo de los años con sus análisis respectivos. Se realizará un benchmarking de la competencia en el canal digital para obtener información valiosa. El manejo y evaluación de la información involucrarán un análisis cualitativo de las entrevistas, así como un análisis cuantitativo de la información recopilada. En base a ello, se presentarán tres soluciones dentro del diseño del plan de marketing en donde se busca priorizar ciertas acciones para enfrentar el mayor problema de la empresa, es por eso que se realizará una matriz de priorización de manera que se pueda elegir correctamente la solución ganadora. Este trabajo busca identificar soluciones prácticas y estratégicas que ayuden a "Oh Brigada" a emplear procesos eficientes y avanzar hacia un futuro próspero en el mercado de regalos personalizados, teniendo como resultados el crecimiento de la empresa y mejorar la rentabilidad del negocio.