El uso del Lenguaje Audiovisual y estrategia de Comunicación en la campaña publicitaria de la Inmobiliaria JMO

• Autores: Ascue Gamarra, Orlando, Rojas Gamarra, Oscar Omar
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/688084
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/688084
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Transmedia; Comunicación inmobiliaria; Producción audiovisual; Experiencia inmersiva; Estrategia de marketing; Narrativa digital; Real estate communication; Audiovisual production; Immersive experience; Marketing strategy; Digital narrative; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02

El presente trabajo analiza la aplicación de una estrategia transmedia en la comunicación inmobiliaria, enfocada en la producción audiovisual de JMO Inmobiliaria. Se examina cómo la planificación y el uso de recursos del lenguaje audiovisual —imagen, plano, encuadre, movimiento de cámara, montaje, sonido, verbalidad y textos— generan una experiencia inmersiva y coherente que influye en la percepción y decisión del comprador. La narrativa, organizada en tres actos —planteamiento, confrontación y resolución—, guió al usuario desde el reconocimiento de una necesidad hasta la visualización concreta de la solución, reforzando la autenticidad del inmueble. A nivel macro, la campaña representó el departamento como un espacio funcional y atractivo mediante luz natural, planos generales y detalles estratégicos, complementados con voz en off, música y textos. A nivel micro, los elementos audiovisuales y metáforas visuales posicionaron al inmueble como protagonista, fortaleciendo la conexión emocional con el espectador. El enfoque transmedia permitió identificar oportunidades de mejora en la homogeneización estética y la expansión del relato hacia entornos alternativos. La campaña cumplió su objetivo principal: la venta exitosa del inmueble, demostrando la efectividad de la comunicación transmedia para facilitar la decisión de compra y consolidar la identidad y credibilidad de la marca. Este estudio evidencia que un enfoque estratégico, coherente y creativo en la producción audiovisual inmobiliaria puede generar experiencias auténticas, inmersivas y emocionalmente significativas, que contribuyen al fortalecimiento de la marca y a la percepción positiva del inmueble.