Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor
Descripción del Articulo
En general, una de las habilidades más importantes que debe poseer una empresa es la capacidad de saber cómo es que posiblemente actuarán sus consumidores. Para ello necesitan desarrollar buenas estrategias de marca, entre las más comunes están el uso de redes sociales, branded content sites, l...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2020 |
| Institución: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| Repositorio: | UPC-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653092 |
| Enlace del recurso: | http://hdl.handle.net/10757/653092 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Intención de compra Estrategias de marca Co-branding Branding Purchase intent Brand strategies |
| id |
UUPC_23eda8a06d1fefc03cb4e6153c94765c |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653092 |
| network_acronym_str |
UUPC |
| network_name_str |
UPC-Institucional |
| repository_id_str |
2670 |
| dc.title.en_US.fl_str_mv |
Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor |
| dc.title.alternative.en_US.fl_str_mv |
Co-branding: How the strategy based on the endorsement of values affects the consumer's purchase intention |
| title |
Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor |
| spellingShingle |
Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor Alva del Solar, Daniela Ximena Intención de compra Estrategias de marca Co-branding Branding Purchase intent Brand strategies |
| title_short |
Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor |
| title_full |
Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor |
| title_fullStr |
Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor |
| title_full_unstemmed |
Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor |
| title_sort |
Co-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidor |
| author |
Alva del Solar, Daniela Ximena |
| author_facet |
Alva del Solar, Daniela Ximena |
| author_role |
author |
| dc.contributor.advisor.fl_str_mv |
Peñaflor Guerra, Renato |
| dc.contributor.author.fl_str_mv |
Alva del Solar, Daniela Ximena |
| dc.subject.en_US.fl_str_mv |
Intención de compra Estrategias de marca Co-branding Branding Purchase intent Brand strategies |
| topic |
Intención de compra Estrategias de marca Co-branding Branding Purchase intent Brand strategies |
| description |
En general, una de las habilidades más importantes que debe poseer una empresa es la capacidad de saber cómo es que posiblemente actuarán sus consumidores. Para ello necesitan desarrollar buenas estrategias de marca, entre las más comunes están el uso de redes sociales, branded content sites, la comunicación a través de influencers, el brand experience, alianzas de marca, entre otras. Debido a la competencia excesiva de la actualidad, las empresas han dejado su ego atrás y están buscando nuevas estrategias que en el pasado eran inconcebibles, como las alianzas de marca. Existen distintos tipos de alianza de marca, entre los cuales destacan las siguientes: promociones conjuntas, patrocinios y auspicios; y Co-branding. El Co-branding es una manera de acercarse al consumidor mediante un acuerdo en el cual se asocia a un único producto o servicio con más de una marca. Por otro lado, existen diversas versiones sobre las distintas estrategias de co-branding. Sin embargo, en el presente estudio se utilizará una de las estrategias propuestas por Tom Blackett y Bob Boad (2001). Esta es la estrategia basada en el respaldo de valores, en ella una de las marcas está destinada a incluir el respaldo a los valores y posicionamiento de la marca de uno de los socios o de ambos. Su elección se debe a que esta estrategia es la menos utilizada por las empresas y muchos autores miden el éxito o fracaso del co-branding atendiendo solamente a ciertos criterios parciales como el operativo. |
| publishDate |
2020 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2020-10-13T23:34:53Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2020-10-13T23:34:53Z |
| dc.date.issued.fl_str_mv |
2020-06-23 |
| dc.type.en_US.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.other.es_PE.fl_str_mv |
Trabajo de investigación |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| format |
bachelorThesis |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10757/653092 |
| dc.identifier.isni.none.fl_str_mv |
0000 0001 2196 144X |
| url |
http://hdl.handle.net/10757/653092 |
| identifier_str_mv |
0000 0001 2196 144X |
| dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.ispartof.fl_str_mv |
SUNEDU |
| dc.rights.es_PE.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.rights.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.format.en_US.fl_str_mv |
application/msword application/epub application/pdf |
| dc.publisher.en_US.fl_str_mv |
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv |
PE |
| dc.source.es_PE.fl_str_mv |
Repositorio Académico - UPC Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:UPC-Institucional instname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas instacron:UPC |
| instname_str |
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| instacron_str |
UPC |
| institution |
UPC |
| reponame_str |
UPC-Institucional |
| collection |
UPC-Institucional |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/8/Alva_DD.pdf.jpg https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/9/Alva_DD_Ficha.pdf.jpg https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/6/Alva_DD.pdf.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/7/Alva_DD_Ficha.pdf.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/3/Alva_DD.pdf https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/4/Alva_DD.docx https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/5/Alva_DD_Ficha.pdf https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/2/license.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/1/license_rdf |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
c8980fc1319973f931246da4e9e0ea8e e1036e533c778370d293f81021470b87 3bf781449d4948839d9cf015b419587b ce17bbb4d4f1cbe9a2413e4ea88bb0b2 36864e405ef083cb9921d3843a7a0bcb 755ffe4ea75871289196494306aa56ec 18d127b72b1a67c6bc37663531238d4b 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio académico upc |
| repository.mail.fl_str_mv |
upc@openrepository.com |
| _version_ |
1839090276221583360 |
| spelling |
5ec927b1b804836eeebe95baf09d7cf4600http://orcid.org/0000-0003-3663-565XPeñaflor Guerra, Renatoc7a7a5917fc8168eab5c5687b4377a01500Alva del Solar, Daniela Ximena2020-10-13T23:34:53Z2020-10-13T23:34:53Z2020-06-23http://hdl.handle.net/10757/6530920000 0001 2196 144XEn general, una de las habilidades más importantes que debe poseer una empresa es la capacidad de saber cómo es que posiblemente actuarán sus consumidores. Para ello necesitan desarrollar buenas estrategias de marca, entre las más comunes están el uso de redes sociales, branded content sites, la comunicación a través de influencers, el brand experience, alianzas de marca, entre otras. Debido a la competencia excesiva de la actualidad, las empresas han dejado su ego atrás y están buscando nuevas estrategias que en el pasado eran inconcebibles, como las alianzas de marca. Existen distintos tipos de alianza de marca, entre los cuales destacan las siguientes: promociones conjuntas, patrocinios y auspicios; y Co-branding. El Co-branding es una manera de acercarse al consumidor mediante un acuerdo en el cual se asocia a un único producto o servicio con más de una marca. Por otro lado, existen diversas versiones sobre las distintas estrategias de co-branding. Sin embargo, en el presente estudio se utilizará una de las estrategias propuestas por Tom Blackett y Bob Boad (2001). Esta es la estrategia basada en el respaldo de valores, en ella una de las marcas está destinada a incluir el respaldo a los valores y posicionamiento de la marca de uno de los socios o de ambos. Su elección se debe a que esta estrategia es la menos utilizada por las empresas y muchos autores miden el éxito o fracaso del co-branding atendiendo solamente a ciertos criterios parciales como el operativo.In general, one of the most important skills a business should possess is the ability to know how its consumers are likely to act. To do this, they need to develop good branding strategies. Among the most common are the use of social networks, branded content sites, communication through influencers, the brand experience, brand alliances, among others. Due to today's excessive competition, companies have left their ego behind and are seeking new strategies that were inconceivable in the past, such as brand partnerships. There are different types of brand alliances, such as the following: joint promotions, sponsorships and sponsorships; and Co-branding. Co-branding is a way of approaching the consumer through an agreement in which a single product or service is associated with more than one brand. On the other hand, there are different versions of the different co-branding strategies. However, in the present study one of the strategies proposed by Tom Blackett and Bob Boad (2001) will be used. This is the strategy based on the endorsement of values, in it one of the brands is intended to include endorsement of the values and brand positioning of one of the partners or both. His choice is due to the fact that this strategy is the least used by companies. Many authors even measure the success or failure of co-branding based only on certain partial criteria such as the operational one.Trabajo de investigaciónapplication/mswordapplication/epubapplication/pdfspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Repositorio Académico - UPCUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)reponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCIntención de compraEstrategias de marcaCo-brandingBrandingPurchase intentBrand strategiesCo-branding: Cómo la estrategia basada en el respaldo de valores afecta la intención de compra del consumidorCo-branding: How the strategy based on the endorsement of values affects the consumer's purchase intentioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y PublicidadBachiller en Comunicación y Publicidad2020-10-27T03:52:52Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://purl.org/pe-repo/renati/nivel#bachillerTHUMBNAILAlva_DD.pdf.jpgAlva_DD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg27505https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/8/Alva_DD.pdf.jpgc8980fc1319973f931246da4e9e0ea8eMD58false2089-06-23Alva_DD_Ficha.pdf.jpgAlva_DD_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg170923https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/9/Alva_DD_Ficha.pdf.jpge1036e533c778370d293f81021470b87MD59falseCONVERTED2_3717269TEXTAlva_DD.pdf.txtAlva_DD.pdf.txtExtracted texttext/plain43734https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/6/Alva_DD.pdf.txt3bf781449d4948839d9cf015b419587bMD56false2089-06-23Alva_DD_Ficha.pdf.txtAlva_DD_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain4https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/7/Alva_DD_Ficha.pdf.txtce17bbb4d4f1cbe9a2413e4ea88bb0b2MD57falseORIGINALAlva_DD.pdfAlva_DD.pdfapplication/pdf398583https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/3/Alva_DD.pdf36864e405ef083cb9921d3843a7a0bcbMD53true2089-06-23Alva_DD.docxAlva_DD.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document94553https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/4/Alva_DD.docx755ffe4ea75871289196494306aa56ecMD54false2089-06-23Alva_DD_Ficha.pdfAlva_DD_Ficha.pdfapplication/pdf234597https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/5/Alva_DD_Ficha.pdf18d127b72b1a67c6bc37663531238d4bMD55falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52falseCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81031https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653092/1/license_rdf934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4MD51false10757/653092oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6530922025-07-19 21:35:08.225Repositorio académico upcupc@openrepository.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 |
| score |
13.11166 |
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
