Plan estratégico de Marketing para fortalecer y reforzar la imagen reputacional de Menorca Inversiones S.A.C

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En este documento se analiza información de la empresa Menorca Inversiones S.A.C. y del sector inmobiliario en el Perú, con el fin de plantear una estrategia de comunicación y marketing que refuerce y fortalezca su imagen reputacional. Se busca mantener y mejorar la relación entre la comunicación y...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Passara Fajardo, Paulo Sergio, Febres Milla, Sandra Patricia
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/674299
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Plan estratégico de marketing
Imagen reputacional
Análisis situacional
Branding
Inmobiliaria
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description En este documento se analiza información de la empresa Menorca Inversiones S.A.C. y del sector inmobiliario en el Perú, con el fin de plantear una estrategia de comunicación y marketing que refuerce y fortalezca su imagen reputacional. Se busca mantener y mejorar la relación entre la comunicación y la reputación de marca, a través de un análisis situacional detallado, la evaluación de diferentes segmentos de mercado y la definición del segmento objetivo y del buyer persona. Además, se presenta una estrategia de branding alineada con la propuesta de valor de la empresa y estrategias de producto, precio, distribución y comunicación. Por último, se examina el proyecto con una evaluación financiera para establecer si se procede a implementar dichas estrategias.
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Por último, se examina el proyecto con una evaluación financiera para establecer si se procede a implementar dichas estrategias.This document analyzes information from Menorca Inversiones S.A.C. and the real estate sector in Peru to propose a communication and marketing strategy that strengthens and enhances its reputational image. The aim is to maintain and improve the relationship between brand communication and brand reputation through a detailed situational analysis, the evaluation of different market segments, and the definition of the target segment and buyer persona. Additionally, a branding strategy aligned with the company's value proposition is presented, along with product, price, distribution, and communication strategies. Finally, the project is examined with a financial evaluation to determine whether to proceed with the implementation of these strategies.Trabajo de Suficiencia ProfesionalODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento EconómicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 11: Ciudades y Comunidades Sosteniblesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/635<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1815531664200398?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPlan estratégico de marketingImagen reputacionalAnálisis situacionalBrandingInmobiliariahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Plan estratégico de Marketing para fortalecer y reforzar la imagen reputacional de Menorca Inversiones S.A.Cinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Suficiencia ProfesionalUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). División de Estudios Profesionales para Ejecutivos (EPE)LicenciaturaMarketingLicenciado en Marketing2024-07-31T01:57:06Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0000-0003-0174-20848740285https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional414026Alegría Rojas, Carlos EmilioArmesto Céspedes, Miguel Sebastian7394191646896274PublicationTEXTFebres_MS.pdf.txtFebres_MS.pdf.txtExtracted texttext/plain124305https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/65206b31-a6dd-5c2f-b6f7-b90e1eacb69f/download6bcca671f0d7f296b06b9b8dc677d8c2MD56Febres_MS_Actasimilitud.pdf.txtFebres_MS_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain962https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/37e7dc6b-5184-5f12-b50e-59afba2b9af5/download64e3f2912b85187ffae072c98536ebd5MD58Febres_MS_Autorizaciónpublicación.pdf.txtFebres_MS_Autorizaciónpublicación.pdf.txtExtracted texttext/plain2307https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/9696400f-6652-5b74-8d87-cd4fe988867a/download2ddb9d83ca890875fbebc9d9ed0c593fMD510Febres_MS_Reportesimilitud.pdf.txtFebres_MS_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1412https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/d22ea067-5045-5625-b1a9-e166e3123081/downloadd08e21a1f072d5383fad87fdb27e22bcMD512THUMBNAILFebres_MS.pdf.jpgFebres_MS.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30630https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/1c0c967b-3642-541c-b581-0f5380ed559a/download57d9bbdbe258f42578ba6a6eb7e120d1MD57Febres_MS_Actasimilitud.pdf.jpgFebres_MS_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30440https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/1556af33-3ec5-5f02-b6f3-9163608b11b6/download2aefdba6507a5d27764f24f5b9dcab5bMD59Febres_MS_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgFebres_MS_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg64480https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/ef14af4a-a9a4-5199-9894-70a4e2912e43/download3205ad193b0c1a03c5820e9f6b585dd9MD511Febres_MS_Reportesimilitud.pdf.jpgFebres_MS_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15752https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/aaeceb80-339f-5a29-b814-24a035a846d1/download382f456b9cf988559b94a5ebe08466ecMD513ORIGINALFebres_MS.pdfFebres_MS.pdfapplication/pdf1540388https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/8cab4217-93ce-51fa-b9bb-3cbc6912509b/download72f6cef79845cd5150c33dc26b7ea012MD51Febres_MS_Actasimilitud.pdfFebres_MS_Actasimilitud.pdfapplication/pdf34367https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/44f6d815-f9e1-5c32-a717-7f79cfb126df/download4bbfbbe9acb17d4914db6b9ca713c8daMD52Febres_MS_Autorizaciónpublicación.pdfFebres_MS_Autorizaciónpublicación.pdfapplication/pdf180472https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/2de03b74-7f3c-56cf-a71b-8ecd7a69db99/download53afd52daa2db4654cc92335f3df0934MD53Febres_MS_Reportesimilitud.pdfFebres_MS_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf9392026https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/5d10b1a4-ff94-54bd-a536-ec689ec77e81/download2f811570ee1ba1bfd16fe78c014acda7MD54Febres_MS.docxFebres_MS.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1353759https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/b1c7fad7-6046-5936-8c46-18da62535054/download54fe7f70e53996348d64aa1852f678acMD55CONVERTED2_3896920Febres_MS.pdfFebres_MS.pdfapplication/pdf1108601https://upc.dspace7.openrepository.com/bitstreams/362825ec-6861-54c5-8e8e-93dcdddfb7a4/downloadf961cd0b214a791ab3a5714a1e4d2f6bMD51410757/674299oai:upc.dspace7.openrepository.com:10757/6742992025-03-31 14:31:34.681http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalopen.accesshttps://upc.dspace7.openrepository.comRepositorio académico upcrepositorioacademico@upc.edu.pe
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