Consolidación del servicio que relaciona a cinco terapias holísticas con mujeres, entre 30 a 49 años

• Autores: Escajadillo Bello, Lourdes Jeanette, Ponce de León Coloma, Carola Maria, Rebaza Rodríguez, Giuliano
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/2980
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/2980
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Terapias complementarias; Aplicación web; Plan de negocio; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

NEGOCIO El plan de negocio de Nuna Holística se enmarca en la relación de intermediario entre la oferta y la demanda de las terapias holísticas, implementando los conceptos y las condiciones que permitan que se brinde el servicio y la calidad al usuario, dentro del sector productivo de la salud, donde se está en constante búsqueda del bienestar, la armonía y el equilibrio para su desarrollo físico, emocional, mental y espiritual. Este negocio surgió de la diversificación de la oferta, a partir del estudio de la demanda de un mercado insatisfecho con los servicios recibidos de la MAC - Medicina Alternativa y Complementaria, como también con propuestas de servicios afines. Muchas de las personas han apelado a los profesionales de este sector, sin condiciones básicas de calidad para brindar la atención de la terapia holística. El estudio de mercado ha sido realizado mediante fuentes primarias (302 encuestas, entrevistas en profundidad a personalidades del sector y a clientes representativos que son usuarios de este tipo de servicio, entre otros) y fuentes secundarias (estadísticas, bases de datos, consultas en libros y revistas especializadas, páginas de internet, entre otros), determinando que el mercado objetivo asciende a 313,529 personas: conformado por mujeres del área urbana de Lima Metropolitana de las zonas 6, 7 y 8 del APEIM, con edades entre 30 y 49 años. La empresa empieza sus actividades en la ciudad de Lima y provee incursionar en ciertas ciudades de Provincia, con mayor crecimiento económico. Asimismo, plantea ampliar sus operaciones a países de América Latina, donde se visualice la demanda del servicio descrito. Después de la investigación que se tiene prevista, se optará por lanzar nuevos productos cada año para así fortalecer su portafolio. Por otro lado, se plantea la Implementación de alianzas estratégicas idóneas, para brindar opciones de la certificación a los terapeutas holísticos. El público objetivo cuenta con las siguientes características, definidas a partir de la segmentación y análisis de mercado realizado: -Mujeres entre 30 y 49 años, de NSE A, B y C+, que viven en las zonas 6, 7 y 8 del APEIM, atraviesan momentos de estrés para equilibrar su vida familiar y laboral. -En la búsqueda de respuestas existenciales sobre su vida. -Están interesadas en temas de comida nutritiva, tratamientos de belleza, actividades al aire libre ligadas a la distracción y la lectura de libros de autoayuda. LA INVERSIÓN: -Se estima que el monto de la inversión inicial es de S/. 264,994. -La estructura de capital está compuesta en un 50% en aporte de los accionistas y el otro 50%, a través de un préstamo bancario obtenido en el BIF (Banco interamericano de finanzas), a una tasa de 12.33% y pagadero a cinco años. El punto de equilibrio se alcanza durante el primer año de operaciones del negocio. -La inversión financiera inicial del proyecto se recupera a los 51 meses. -El proyecto tiene una VAN financiera de S/. 125,592 -La TIR financiera del proyecto es de 31%. -El COK es de 15.51% En función de este resultado, se concluye que el proyecto es económicamente viable y financieramente rentable.