Estrategia de marketing en redes sociales del MINSA sobre la salud sexual y reproductiva de marzo a junio del 2023

• Autores: Alfaro Curiñaupa, Gazzi Yisenia, Medina Basurto, María Gracia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/8590
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/8590
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: estrategia de marketing; contenidos de redes sociales; Community Manager; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

La presente tesis tuvo como objetivo general analizar la estrategia de marketing de redes sociales del Ministerio de Salud (MINSA) del Perú en los contenidos de Facebook, Instagram y Tik Tok sobre salud sexual y reproductiva de marzo a junio del 2023. Es una investigación cualitativa, con un diseño de estudio de caso y tipo de alcance descriptivo. La muestra de estudio fueron 18 publicaciones encontradas en estas redes sociales durante los 4 meses seleccionados, además de la participación de la Community Manager del Minsa. Se utilizaron las técnicas de observación no participante y la entrevista, asimismo los instrumentos que se aplicaron fueron la guía de observación y el cuestionario. También, se concluye que las estrategias de marketing para las redes sociales sobre salud sexual y reproductiva de marzo a junio del 2023 tienen un buen uso, no solo porque generan valor para el usuario, sino porque logran conectar con ellos a través de las interacciones. Finalmente, se pudo evidenciar que la información es concisa y clara, con el objetivo de que el usuario pueda comprenderlo, además se piensa mucho en la susceptibilidad y se evita la difusión de contenidos que puedan afectar la imagen del Minsa.