El marketing digital en la empresa Geofísica Andina Consultores SAC, Lima, 2024

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La aplicación del marketing digital en las micro y pequeñas empresas (Mypes), especialmente en aquellas del rubro de ingeniería que se dedican a la prestación de servicios, sigue siendo limitada, aunque el entorno digital ofrece oportunidades para mejorar su competitividad, muchas de estas empresas...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Mamani Sanchez, Maria Rosa Steefan
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Tecnológica del Perú
Repositorio:UTP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/11047
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description La aplicación del marketing digital en las micro y pequeñas empresas (Mypes), especialmente en aquellas del rubro de ingeniería que se dedican a la prestación de servicios, sigue siendo limitada, aunque el entorno digital ofrece oportunidades para mejorar su competitividad, muchas de estas empresas aún no han integrado estas estrategias, lo que desafía su crecimiento y sostenibilidad. Por ello, el actual estudio tuvo como finalidad conocer cómo se gestiona el marketing digital en la empresa Geofísica Andina Consultores SAC, Lima, 2024. En el estudio se empleó una metodología de tipo básica con un enfoque cualitativo de nivel descriptivo y con tipo de corte transversal no experimental; asimismo, como técnica se utilizó la entrevista y como instrumento la guía de entrevista que fue aplicada a 6 miembros representativos de la empresa que ocupan cargos jerárquicos con un mínimo de 2 años de experiencia, resultando en un diagnóstico de las dificultades y razones que dificultan una gestión efectiva del marketing digital. Los resultados pusieron en manifiesto que, aunque la marca empresarial es altamente representativa, aún existe una falta de aplicación adecuada de estrategias de marketing digital, como la integración del SEO y el fortalecimiento de la creación de contenido para diversificar y ampliar su propuesta de valor en diversas redes sociales.
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En el estudio se empleó una metodología de tipo básica con un enfoque cualitativo de nivel descriptivo y con tipo de corte transversal no experimental; asimismo, como técnica se utilizó la entrevista y como instrumento la guía de entrevista que fue aplicada a 6 miembros representativos de la empresa que ocupan cargos jerárquicos con un mínimo de 2 años de experiencia, resultando en un diagnóstico de las dificultades y razones que dificultan una gestión efectiva del marketing digital. 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