La comunicación política en la cuenta oficial de TikTok de un expresidente para generar una nueva imagen al 2024

• Autor: Valdivieso Santacruz, Mery Alejandra Lidia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/13268
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/13268
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunicación Política; Redes sociales; Marketing político; Imagen política; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Esta investigación analiza las estrategias comunicativas implementadas por Martín Vizcarra en TikTok para reconstruir su imagen política, considerando los elementos narrativos, visuales, de interacción con la audiencia y la percepción pública. Se empleó un enfoque cualitativo con diseño de estudio de caso, utilizando como instrumentos fichas de observación y entrevistas a expertos en comunicación política. El análisis de datos se realizó mediante la técnica de análisis de contenido, permitiendo identificar patrones discursivos, visuales que contribuyen a la construcción de su imagen pública, además del análisis de documentos sobre la casuística estudiada. Los hallazgos evidenciaron que las narrativas personales, el lenguaje accesible y las referencias culturales son claves para conectar con audiencias jóvenes. Los elementos visuales y no verbales, como expresiones faciales y gestos corporales, refuerzan la percepción de autenticidad y confianza. Asimismo, los patrones de interacción, como respuestas a comentarios y duetos, fomentan un alto nivel de engagement, emergiendo como una categoría central en la dinámica comunicativa. La percepción de expertos y usuarios resalta que estas estrategias humanizan la figura política, aunque requieren mayor equilibrio entre contenido humorístico y sustancial. Se concluye que las estrategias comunicativas en TikTok representan una herramienta eficaz para el reposicionamiento político, destacando la importancia del rol del comunicador social en la gestión integral de estas dinámicas digitales.