La importancia de una identidad visual corporativa para el reconocimiento de la empresa Quinta 91

Descripción del Articulo

El trabajo de investigación tiene como objetivo el reconocimiento de la identidad visual de Quinta 91 en los usuarios del distrito del Rímac, donde se desarrolló las metodologías cualitativa y explorativa in situ, en la que se observó una falta de identidad corporativa a nivel gráfico, falta de cohe...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Núñez Alpaca, Marcos Antonio, Dávila Gamboa, Carlos Alberto
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Tecnológica del Perú
Repositorio:UTP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/6242
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description El trabajo de investigación tiene como objetivo el reconocimiento de la identidad visual de Quinta 91 en los usuarios del distrito del Rímac, donde se desarrolló las metodologías cualitativa y explorativa in situ, en la que se observó una falta de identidad corporativa a nivel gráfico, falta de coherencia en la estandarización en los colores, además de un claro desconocimiento administrativo de sus redes sociales. Estos indicadores permiten visibilizar el desconocimiento en la toma de decisiones al momento de la difusión de contenido visual, gráfico y tipográfico por lo que se hace énfasis en la necesidad de realizar alianzas estratégicas con modelo de negocios poco consolidados, siendo una plataforma o mercado gastronómico [sic]. En el marco teórico se analizan la identidad corporativa, imagen de marca y cultura corporativa para la plena identificación de la marca de los diversos tipos de negocios. También se desarrolló conceptos como marketing digital, la motivación del consumidor y copywriting como base para desarrollar posibles acciones tácticas. En conclusión, se refuerza la importancia de considerar comunicadores y publicistas para desarrollar un mensaje claro, y preciso a los stakeholders, refrescar la identidad visual corporativa para generar una estandarización, y orden visual, además de mantener los canales digitales actualizados respetando lineamientos gráficos plenamente establecidos en el manual de marca. También se resalta la medición y evaluación permanente de forma gradual para reforzar las futuras campañas de comunicación digital. Como parte final establecer un cronograma para tener mejor pauteado las acciones a lo largo del año.
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En el marco teórico se analizan la identidad corporativa, imagen de marca y cultura corporativa para la plena identificación de la marca de los diversos tipos de negocios. También se desarrolló conceptos como marketing digital, la motivación del consumidor y copywriting como base para desarrollar posibles acciones tácticas. En conclusión, se refuerza la importancia de considerar comunicadores y publicistas para desarrollar un mensaje claro, y preciso a los stakeholders, refrescar la identidad visual corporativa para generar una estandarización, y orden visual, además de mantener los canales digitales actualizados respetando lineamientos gráficos plenamente establecidos en el manual de marca. También se resalta la medición y evaluación permanente de forma gradual para reforzar las futuras campañas de comunicación digital. 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