Yoga y mindfulness corporativo: estrategias y herramientas para organizaciones saludables

• Autores: Bustamante Zúñiga, Edelmira Jenny, Bustamante Zúñiga, Rommel, Chacón Mendoza, Tito Gabriel
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/2432
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/2432
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Ventas corporativas; Industria wellness; Plan de negocio; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El plan de negocio propuesto busca diseñar un modelo de negocio que propone la práctica de Yoga y Mindfulness dentro de los planes de beneficios de las empresas para sus colaboradores, una alternativa diferente que sea operativa y económicamente factible. La oportunidad de negocio y la motivación se dan por las tendencias actuales (EUROMONITOR, 2018) donde existe un creciente enfoque en el cuidado del bienestar de la salud a nivel físico y emocional a través de la gestión del estrés, debido a los cambios en el entorno laboral y social se dan con mayor incidencia en grandes ciudades como Lima. Por otro lado, el crecimiento del mercado Wellnes o de Bienestar y Salud, manifiesta la inquietud de las personas sobre la búsqueda de prácticas no convencionales para el logro del balance entre cuerpo, mente y espíritu que les permita mantener y mejorar su salud elevando su estado de conciencia con el fin de equilibrar su vida personal y laboral. Como expresa en su Constitución la Organización Mundial de la Salud: “La salud es un estado de completo bienestar físico, mental y social, y no solamente la ausencia de afecciones o enfermedades” (OMS, 2010). El uso de la metodología utilizada está basado en el Modelo Canvas (Osterwalder & Pigneur, 2010) considerando los puntos más importantes en un resumen visual y práctico. Esta información aunada a la encuesta de mercado permitió determinar el público objetivo en las medianas y grandes empresas con un alto interés en el bienestar y salud del capital humano, gestionar y retener el talento y ser reconocidas como organizaciones saludables. La empresa contara con un estudio de yoga y una oficina de contacto en el distrito de Miraflores, ubicado en la zona de influencia empresarial correspondiente a Lima Centro, donde se concentra el 33% de la oferta de yoga y brindará sus servicios ofreciendo un paquete de servicios regular y/o diseñando paquetes de acuerdo a las necesidades u objetivos de las empresas basados en prácticas físicas y mentales de diferentes tipos de yoga con énfasis en las prácticas con fines restaurativos y de relajación como Meditación Mindfulness. En la evaluación económica del Plan de Negocio se obtiene una rentabilidad positiva. Los resultados muestran una inversión inicial de S/. 172,695.00 de los cuales S/. 128,430.00 son inversiones en Activo Fijo, S/. 2,003.00 Activo Intangible y S/. 42,262.00 a Capital de Trabajo. Considerando un escenario esperado con la venta anual de 73 paquetes y la asistencia de 20 personas promedio por práctica de 6 sesiones por paquete, se alcanzaría una utilidad neta anual de S/. 38,645.22 en el primer año. Considerando los distintos escenarios sólo en el pesimista se obtiene una TIR de -4.00%, en el esperado de 38.06% y en el optimista 54,76%. El Valor Actual Neto Económico (VANE) es de S/. 148,578.42 y la Tasa Interna de Retorno Económica (TIRE) 38.06%. Los flujos económicos se reflejan positivamente a partir del primer año siendo en el año 2020 de S/. 70,418.72 y alcanzando los S/. 136,376.19 al 2024. Respecto al flujo financiero se registra S/. 50,230.89 en el año 2020 llegando a S/. 114,219.16 al 2024. De acuerdo a cifras del estudio de mercado desarrollado, existe un mercado efectivo de 1104 medianas y grandes empresas en el año 2019.