Marketing de contenido y la decisión de compra de los consumidores de una empresa de servicios, Chiclayo 2023

• Autor: Chanta Casiano, Luis Erick Alonso
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/10385
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/10385
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de contenidos; Decisión de compra; Valor percibido; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo de la investigación fue determinar la relación entre el marketing de contenido y la decisión de compra de los consumidores de una empresa de servicios, Chiclayo 2023. El estudio se orientó a ser cuantitativo, haciendo uso del nivel correlacional con un diseño no experimental. Según el estudio, el marketing de contenidos juega un papel importante en las decisiones de compra de los consumidores en la industria automotriz. Los resultados de la encuesta muestran que el contenido es relevante y personalizado, especialmente aquellos que abordan temas específicos de interés para los clientes automotrices, tiene un impacto significativo en sus decisiones de compra. Este contenido no solo mejora la accesibilidad y el consumo de información a través de diversos dispositivos, sino que también incrementa la interacción y el compromiso de los clientes con la marca. Existe una correlación significativa entre la relevancia del contenido proporcionado por la empresa y la decisión de compra de los consumidores en el ámbito automotriz. Este hallazgo enfatiza la importancia de desarrollar y entregar contenido que no solo sea atractivo, sino que también responda directamente a las necesidades y preocupaciones específicas de los consumidores respecto a sus vehículos.