Storytelling en TikTok en la colaboración de Stumble Guys y MrBeast 2023

• Autores: Reyes Aguilar, Angie Kimberly, Baldeón Rutti, Yordi Juan
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/12236
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/12236
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Storytelling; Estrategias publicitarias; TikTok; Comunicación audiovisual; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

La presente investigación tiene como objetivo analizar el uso del storytelling en TikTok, tomando como caso de estudio la colaboración entre el videojuego online Stumble Guys y el influencer MrBeast, con la finalidad de generar conocimientos para la planificación de campañas publicitarias que utilicen narrativas digitales como herramienta estratégica para captar aumentar la participación del público. La metodología utiliza un diseño hermenéutico y enfoque cualitativo que emplea fichas de observación y rúbricas de evaluación para analizar el storytelling en TikTok a través del mensaje, la trama, la estética audiovisual y la escucha social, elementos que componen el storytelling en TikTok. Los participantes de esta investigación fueron los contenidos publicados en la cuenta oficial de TikTok de Stumble Guys durante su colaboración con el influencer MrBeast en 2023. El resultado más destacado, evidencia que el storytelling generó un alto nivel de conexión emocional con la audiencia, mientras que la conclusión principal señala que esta técnica, bien estructurada y adaptada, es clave para aumentar el engagement y fortalecer la relación entre las marcas y su público en plataformas digitales.