Análisis de la estrategia de contenido en Instagram para la campaña de marketing de la película Barbie, Abril - Julio 2023

• Autores: Paredes Flores, Katlen Danae, Vasquez Minaya, Valeria Geraldine
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/11099
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/11099
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategia de contenido; Redes sociales; Instagram; Recursos audiovisuales; Contenido digital; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Los esfuerzos para promocionar los nuevos proyectos cinematográficos han sido adaptados a las nuevas tecnologías y los medios de comunicación digital. En la actualidad es común encontrar perfiles en redes sociales dedicados a próximas películas por estrenar, sin embargo, cada equipo de marketing debe planificar una estrategia de contenidos apropiada para su producto que logre captar la atención de la audiencia. Por ese motivo, la investigación tuvo como objetivo general analizar la estrategia de contenido en Instagram para la campaña de marketing de la película Barbie durante los meses de Abril y Julio del 2023. La metodología del estudio tuvo un enfoque cualitativo de nivel descriptivo y fue de tipo hermenéutica porque mediante la técnica de observación y el instrumento de guía de observación, con un total de 49 ítems, se analizaron 69 publicaciones compartidas en el perfil de Barbie The Movie, en la red social de Instagram. Asimismo, fue de tipo fenomenológico porque mediante la técnica de entrevista y el instrumento de guía de entrevista, con un total de catorce preguntas, se conoció la perspectiva de un experto en el tema. Se llegó a la conclusión de que el uso adecuado de los elementos que forman parte de los recursos audiovisuales, el contenido digital y el mensaje en una estrategia de contenido para Instagram favorece el rendimiento de las publicaciones porque los usuarios se interesan por el contenido, se identifican con los personajes y crean una comunidad alrededor del tema.