Estrategias de marketing mix y su relación con el posicionamiento de productos de marca propia de una hiperbodega del dist rito de Ate Vitarte en el 2025

• Autor: Mendoza Camacho, Linda Mili
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/13484
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/13484
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing mix; Posicionamiento de marca; Marca propia; Hiperbodega; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Las estrategias de marketing (EM) se han consolidado como herramientas clave para que las empresas alcancen ventajas competitivas y logren posicionarse en la mente del consumidor. En ese contexto, el marketing mix (MMX) y el posicionamiento de productos de marca propia (PPMP) desempeñan un rol fundamental en la gestión comercial de hiperbodegas. El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación entre las estrategias del marketing mix y el posicionamiento de productos de marca propia en una hiperbodega del distrito de Ate Vitarte. El estudio adoptó un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, con diseño no experimental, corte transversal y alcance correlacional. Se empleó un cuestionario estructurado validado, aplicado a una muestra de 381 amas de casa que son clientas y posibles clientas de la hiperbodega ¨Precio Uno¨, ubicada en Huaycán. Los resultados evidenciaron una relación positiva y moderada entre las EMMX y el PPMP, así como una relación significativa de la dimensión promoción con dicho posicionamiento. Asimismo, se identificó una relación positiva y débil entre las dimensiones de producto, precio y plaza del marketing mix y el posicionamiento. Estos hallazgos resultan relevantes para el sector retail, al aportar información útil para la mejora de sus estrategias de mercado.