Influencia del marketing digital y su nivel de repercusión en las estrategias empresariales de la empresa CursosTech S.A.C dedicada a la venta de cursos online

• Autores: Díaz Zavala, Sthefanny Giuliana, Garrote Panta, Ronald Ivan
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/2353
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/2353
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Comercio electrónico; Cursos por internet; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El estudio en cuestión busca analizar los factores influyentes del marketing digital que sirven de apoyo en las estrategias de una empresa que vende cursos online por ello plantea en la pregunta de su problema ¿De qué manera influye el marketing digital en las Estrategias Empresariales de la empresa CursosTech SAC dedicada a la venta de cursos online? Para ello el objetivo describe explicar la influencia del marketing digital en el desarrollo de estrategias empresariales de la empresa Cursostech dedicada a ventas de cursos online. Así mismo el estudio es de tipo cualitativo intencional y descriptivo a la vez, empleando como técnica para recoger la información la entrevista semi estructurada cuyo instrumento responde a una guía de preguntas abiertas, las unidades de análisis a responder acá son al Gerente General y al Jefe de Ventas. Por otro lado, se realizó la técnica de Focus Group a 6 miembros de la empresa tomando una pregunta por indicador (Gerente General y Jefes de Áreas). De este modo, se tendrá información que respalde la influencia del marketing digital a través de Internet y las estrategias que aplica la empresa en el mercado digital. Podemos apoyarnos en las teorías y estudios citando a diversos autores de gran trascendencia en el área del marketing como Rolando Arellano Cueva, reconocido administrador con grado de Dr. Y ha realizado diversos estudios a través de su consultora, por otro lado, al connotado Dr. Philip Kotler y el Dr. Michael Eugene Porter expertos en la práctica estratégica de Marketing y autor de diversos libros y revistas de investigación, entre otros. En conclusión, la influencia del marketing digital plantea una nueva forma de afrontar el desafío de los medios digitales. Por ello, el problema responde a empresas tanto Mypes como Pymes conozcan a su público objetivo, de esta manera podrán definir las herramientas y estrategias adecuadas para incrementar sus ventas por Internet.