Plan de negocios para el lanzamiento de una aplicación móvil para comunidad deportiva en Lima Moderna en el año 2026

• Autores: Cueva Peltroche, Marjorie Jazmin, Dalmau Guevara, Ricardo, Lembi Candia, Sol Elena, Rojas Jáuregui, Rossmelly
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/14292
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/14292
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunidades deportivas; Aplicación móvil; Bienestar físico; Marketplace; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este plan de negocios propone el lanzamiento de SportLink, una aplicación móvil para la comunidad deportiva de Lima Moderna, cuya propuesta de valor se basa en integrar tres componentes: conectividad social, marketplace especializado y asesoría profesional. La app está dirigida a hombres y mujeres entre 25 y 55 años del nivel socioeconómico B, que practican deporte de forma activa o recreativa. El objetivo general del proyecto es fortalecer la comunidad deportiva ofreciendo una experiencia digital personalizada que impulse el bienestar físico y emocional. Entre las metas específicas se encuentra alcanzar 6,000 usuarios registrados y generar S/ 550,000 en ingresos combinados (ventas y publicidad) al cierre del primer año. El análisis del entorno se desarrolló utilizando matrices FODA, PESTEL, MEFE, MEFI y las 5 fuerzas de Porter, las cuales revelan un contexto favorable para el crecimiento de plataformas deportivas digitales. Además, se aplicaron focus groups y encuestas para conocer los hábitos, preferencias y expectativas del público objetivo. La estrategia comercial considera campañas digitales, activaciones en espacios deportivos y alianzas con influencers locales, con un presupuesto de S/ 190,000. Desde el punto de vista operativo, SportLink contará con un equipo de cinco profesionales, soporte tecnológico en la nube y un sistema escalable. El plan financiero estima una inversión inicial de S/ 285,136.20, con un VAN de S/ 337,297.87, una TIR de 40.37%, un IR de 3.18 y un PRI de 2.96 años, lo que demuestra la viabilidad del proyecto.