Marca territorio o city branding como herramienta de desarrollo económico sostenible para el sector turismo: caso Municipalidad Provincial de Huancayo

• Autor: Tarazona Guerra, Rosa Yadira
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de San Martín de Porres
• Repositorio: USMP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/17748
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12727/17748
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Marketing; Sostenibilidad; Desarrollo económico; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

La presente investigación se enfoca en determinar la existencia o no de una Marca Territorio o City Branding como herramienta para reactivar y desarrollar sosteniblemente el sector turismo a cargo de la Municipalidad Provincial de Huancayo, luego de la pandemia por la Covid-19 y en un contexto de reactivación económica del sector turismo. Para lograr los objetivos se trabajó un tipo y diseño de investigación aplicada descriptiva con un enfoque cualitativo. Se entrevistaron a cinco funcionarios de la Municipalidad Provincial de Huancayo (MPH) y autoridades del sector público, así como agentes y operadores turísticos de la zona. Entre las técnicas utilizadas está el diagnóstico, el análisis documental y la entrevista a profundidad. En los resultados se encontró que la implementación de estrategias de comunicación y mercadeo son débiles y tradicionales, debido a la falta de presupuesto y ausencia de profesionales en comunicación y marketing. Se identificó que la MPH utiliza campañas para posicionar su imagen y promover su identidad, que está relacionada con una “Ciudad feliz y festiva” en reconocimiento de sus costumbres y tradiciones que son motivo de orgullo, que sería el punto de partida para el desarrollo de una marca territorial al reunir condiciones de imagen y posicionamiento ideal para promover un City Branding como herramienta para el desarrollo, económico y sostenible