Proyecto de implementación del plan de marketing del área comercial en la empresa transportes JWM, Lima – Perú 2024

• Autor: Rojas Velásquez, Franklin Rafael
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/15370
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/15370
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Estrategia; Posicionamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El trabajo titulado "Proyecto de Plan de Marketing del Área Comercial en la Empresa Transportes JWM, Lima – Perú 2024" se presenta como una propuesta integral destinada a abordar las deficiencias actuales en la estrategia de marketing de la empresa, que ha enfrentado desafíos significativos en términos de crecimiento de ventas y rentabilidad, especialmente tras la recuperación post-pandemia de COVID-19. El objetivo principal del proyecto es desarrollar un plan de marketing que no solo impulse las ventas, sino que también mejore el posicionamiento de la marca y fortalezca las relaciones con los clientes. Para lograr esto, se llevó a cabo un diagnóstico exhaustivo de la situación actual de la empresa, utilizando herramientas como el análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas), que permitió identificar áreas críticas que requieren atención y mejora. Teóricamente, se valida el uso de conceptos y estrategias de marketing desarrollados por expertos en el campo. Prácticamente, se busca ofrecer soluciones efectivas a los problemas que enfrenta la empresa, evitando la pérdida de valor para los stakeholders. El cronograma de implementación es detallado y abarca varias etapas, desde la definición de la estructura del área de marketing hasta la capacitación del personal y la ejecución de estrategias. Se establece un seguimiento continuo a través de indicadores clave de rendimiento (KPI) que permitirán medir la efectividad de las acciones implementadas y realizar ajustes necesarios en tiempo real. Este proyecto no solo busca revitalizar la estrategia de marketing de Transportes JWM, sino que también se propone establecer un modelo sostenible que garantice el crecimiento a largo plazo de la empresa en un mercado competitivo, asegurando así su rentabilidad y relevancia en el sector. La implementación de este plan se considera de vital importancia para que la empresa recupere su posición en el mercado y maximice su potencial de crecimiento.