Influencia de las estrategias de comunicaciones de marketing farmacéutico y digital en el posicionamiento de la marca Tizo en médicos dermatólogos y estéticos en 2023 - 2024

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El propósito general de esta indagación fue examinar la influencia de las estrategias de comunicaciones del marketing farmacéutico y digital de la marca Tizo Perú sobre el posicionamiento de la marca entre los médicos dermatólogos y médicos estéticos durante los años 2023 - 2024. Los objetivos espec...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Cervantes Santa Cruz, Andrea, Hurtado Vasquez, Stephany Violeta
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad San Ignacio de Loyola
Repositorio:USIL-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/15196
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description El propósito general de esta indagación fue examinar la influencia de las estrategias de comunicaciones del marketing farmacéutico y digital de la marca Tizo Perú sobre el posicionamiento de la marca entre los médicos dermatólogos y médicos estéticos durante los años 2023 - 2024. Los objetivos específicos fueron: Describir las estrategias de comunicaciones del marketing digital empleadas por Tizo Perú para posicionar sus productos dermocosméticos; describir las habilidades de marketing farmacéutico empleadas en el empoderamiento de la marca dermocosmética; analizar la influencia de la promoción y publicidad de los productos dermocosméticos en el posicionamiento de la marca; analizar la influencia de la interacción en conductos digitales y el engagement de los productos dermocosméticos en el posicionamiento de la marca Tizo Perú entre los médicos dermatólogos y médicos estéticos. La metodología empleada fue con enfoque mixto, se aplicaron tres instrumentos: entrevistas, encuestas y análisis de contenido. Se entrevistaron a 4 colaboradores de la empresa, y a un experto en Marketing digital; se encuestaron a 30 médicos especialistas en dermatología y estética; para el análisis de contenido se examinó el perfil de Instagram de Tizo en el que se eligieron 28 publicaciones con mayor y menor impacto, con una división de 14 publicaciones por cada uno. Se concluye que coexiste una influencia efectiva de las habilidades de comunicaciones del marketing farmacéutico y digital realizadas por Tizo Perú para el nivel de la marca.
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Los objetivos específicos fueron: Describir las estrategias de comunicaciones del marketing digital empleadas por Tizo Perú para posicionar sus productos dermocosméticos; describir las habilidades de marketing farmacéutico empleadas en el empoderamiento de la marca dermocosmética; analizar la influencia de la promoción y publicidad de los productos dermocosméticos en el posicionamiento de la marca; analizar la influencia de la interacción en conductos digitales y el engagement de los productos dermocosméticos en el posicionamiento de la marca Tizo Perú entre los médicos dermatólogos y médicos estéticos. La metodología empleada fue con enfoque mixto, se aplicaron tres instrumentos: entrevistas, encuestas y análisis de contenido. Se entrevistaron a 4 colaboradores de la empresa, y a un experto en Marketing digital; se encuestaron a 30 médicos especialistas en dermatología y estética; para el análisis de contenido se examinó el perfil de Instagram de Tizo en el que se eligieron 28 publicaciones con mayor y menor impacto, con una división de 14 publicaciones por cada uno. Se concluye que coexiste una influencia efectiva de las habilidades de comunicaciones del marketing farmacéutico y digital realizadas por Tizo Perú para el nivel de la marca.Tesisapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/20.500.14005/15196spaUniversidad San Ignacio de LoyolaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Repositorio Institucional - USILUniversidad San Ignacio de Loyolareponame:USIL-Institucionalinstname:Universidad San Ignacio de Loyolainstacron:USILMarketing DigitalPosicionamiento de marcaEstrategias de ComunicaciónEngagementhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Influencia de las estrategias de comunicaciones de marketing farmacéutico y digital en el posicionamiento de la marca Tizo en médicos dermatólogos y estéticos en 2023 - 2024info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDUPublication09595885https://orcid.org/0009-0007-5141-63477183070671632281322026Sánchez Colán, Alvaro ManuelCáceda Quispe, Mónica HortenciaChero Salazar, Willy Césarhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisComunicacionesUniversidad San Ignacio de Loyola. 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