Influencia de las estrategias de comunicaciones de marketing farmacéutico y digital en el posicionamiento de la marca Tizo en médicos dermatólogos y estéticos en 2023 - 2024

• Autores: Cervantes Santa Cruz, Andrea, Hurtado Vasquez, Stephany Violeta
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/15196
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/15196
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing Digital; Posicionamiento de marca; Estrategias de Comunicación; Engagement; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

El propósito general de esta indagación fue examinar la influencia de las estrategias de comunicaciones del marketing farmacéutico y digital de la marca Tizo Perú sobre el posicionamiento de la marca entre los médicos dermatólogos y médicos estéticos durante los años 2023 - 2024. Los objetivos específicos fueron: Describir las estrategias de comunicaciones del marketing digital empleadas por Tizo Perú para posicionar sus productos dermocosméticos; describir las habilidades de marketing farmacéutico empleadas en el empoderamiento de la marca dermocosmética; analizar la influencia de la promoción y publicidad de los productos dermocosméticos en el posicionamiento de la marca; analizar la influencia de la interacción en conductos digitales y el engagement de los productos dermocosméticos en el posicionamiento de la marca Tizo Perú entre los médicos dermatólogos y médicos estéticos. La metodología empleada fue con enfoque mixto, se aplicaron tres instrumentos: entrevistas, encuestas y análisis de contenido. Se entrevistaron a 4 colaboradores de la empresa, y a un experto en Marketing digital; se encuestaron a 30 médicos especialistas en dermatología y estética; para el análisis de contenido se examinó el perfil de Instagram de Tizo en el que se eligieron 28 publicaciones con mayor y menor impacto, con una división de 14 publicaciones por cada uno. Se concluye que coexiste una influencia efectiva de las habilidades de comunicaciones del marketing farmacéutico y digital realizadas por Tizo Perú para el nivel de la marca.