El marketing mix y su relación con el posicionamiento de una empresa de alimentos para el consumo masivo de Lima, 2024

• Autor: Abuhadba Ortiz, Alejandro Abdul
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Ricardo Palma
• Repositorio: URP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.urp.edu.pe:20.500.14138/9769
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14138/9769
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing mix; Posicionamiento empresarial; Industria alimentaria; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El estudio titulado El marketing mix y su relación con el posicionamiento de una empresa de alimentos para el consumo masivo de Lima, 2024 tuvo como objetivo determinar la relación entre las dos variables. Entre los años 2023 y 2024 se encontró una serie de deficiencias en la comercialización de los productos de la empresa, debido a la falta de una estrategia sólida de marketing mix, lo que implicó una mala gestión de las 4PS: producto, precio, plaza y promoción, según un análisis inicial detectado en el Diagrama de Pareto. La metodología consideró el uso del enfoque cuantitativo, método hipotético deductivo, alcance descriptivo – correlacional, diseño no experimental y corte transversal. La población incluyó a 109 clientes y la muestra fue de 85 clientes, quienes respondieron a dos cuestionarios, el primero compuesto por 24 preguntas y el segundo conformado por 15 ítems. Los resultados que se obtuvieron permitieron concluir que existe relación entre el marketing mix y el posicionamiento de la empresa de alimentos para el consumo masivo. Asimismo, se recomendó la elaboración de un plan de mejora; diseñar y ejecutar un plan de capacitación para los colaboradores; elaborar un plan de negocios o el planeamiento estratégico para ampliar los puntos de venta y elaborar un plan de marketing. Con todo ello se podrá alcanzar el posicionamiento de la empresa en el mercado de alimentos de consumo masivo