Estrategias de publicidad digital en redes sociales y su influencia en el posicionamiento de la Empresa Visas Travel & Tours, Lima. 2024
Descripción del Articulo
Esta investigación tuvo como objetivo determinar la influencia de las estrategias de publicidad digital en redes sociales en el posicionamiento de la empresa Visas Travel & Tours en el año 2024. A través de un enfoque cuantitativo, se desarrolló un estudio de tipo causal con un diseño no experim...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2024 |
| Institución: | Universidad Ricardo Palma |
| Repositorio: | URP-Tesis |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.urp.edu.pe:20.500.14138/8851 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.14138/8851 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Empresas turísticas -- Publicidad en Internet Marketing digital Redes sociales Posicionamiento (Publicidad) https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.01 |
| Sumario: | Esta investigación tuvo como objetivo determinar la influencia de las estrategias de publicidad digital en redes sociales en el posicionamiento de la empresa Visas Travel & Tours en el año 2024. A través de un enfoque cuantitativo, se desarrolló un estudio de tipo causal con un diseño no experimental y de corte transversal. La población estuvo conformada por 300 usuarios activos de redes sociales, de los cuales se seleccionó una muestra representativa de 169 personas, aplicando un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%. La obtención de datos fue realizada a través de un cuestionario con escala Likert, realizado para determinar las dimensiones de la publicidad digital en redes sociales y su efecto en el posicionamiento de la empresa. Los resultados expusieron que existe una correlación significativa y directamente proporcional entre ambas variables (rho = 0.949, p = 0.000), resaltando la publicidad de pago y el contenido publicitario como las estrategias más influyentes, a la vez que la publicidad orgánica y el uso de plataformas digitales constataron áreas de mejora. Se determinó, que el fortalecimiento estratégico en estas áreas puede potenciar la percepción del consumidor. El presente estudio confirma la importancia de las redes sociales como herramientas cruciales para el posicionamiento de marca y sugiere recomendaciones prácticas para mejorar las estrategias publicitarias |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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