Estrategias de Marketing y su relación con el posicionamiento de la Institución Educativa Convenio Andrés Bello, El Tambo 2017

• Autor: Munive Quintanilla, Gisela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad Peruana Los Andes
• Repositorio: UPLA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upla.edu.pe:20.500.12848/720
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12848/720
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias de marketing; Posicionamiento; Comunicación

El presente trabajo de investigación se inicia con una investigación objetiva para poder identificar los problemas latentes que existen en la institución. Problemática que nos condujo a tratar de sugerir cambios y acciones de mejora. La investigación titula: “ESTRATEGIAS DE MARKETING Y SU RELACIÓN CON EL POSICIONAMIENTO DE LA INSTITUCIÓN EDUCATIVA CONVENIO ANDRÉS BELLO EL TAMBO 2017”, para el cual se planteó el siguiente problema general ¿Cómo se relacionan las estrategias de marketing y el posicionamiento de la institución educativa Convenio Andrés Bello el Tambo 2017?” teniendo como objetivo general Analizar cómo se relaciona las estrategias de marketing y el posicionamiento de la institución educativa Convenio Andrés Bello el tambo 2017. La investigación reúne todas las condiciones metódicas de una investigación cuantitativa de tipo básica y del nivel correlacional. Para la recolección de los datos se utilizó como técnica de investigación la encuesta la cual está dirigida a los clientes de la institución educativa Convenio Andrés Bello; los cuales están compuestos por una muestra de 278 padres de familia. Se aplicó el instrumento con el propósito de obtener información certera, clara y concisa referente a la institución educativa. Considerando que la institución educativa Convenio Andrés Bello tiene 28 años en el mercado y no haya logrado su posicionamiento como una de las mejores instituciones educativas a nivel de Huancayo. Por lo que en consecuencia se debe proponer, ejecutar y aplicar las estrategias de marketing. Considerando lo expuesto y realizando un análisis exhaustivo de la institución educativa Convenio Andrés Bello se observan algunas debilidades por lo que se propone estrategias de marketing orientadas al personal, promoción y evidencia física, siendo el objetivo general Analizar cómo se relaciona las estrategias de marketing y el posicionamiento de la institución educativa Convenio Andrés Bello el tambo 2017, ya que la institución requiere fortalecerse en esta área. Como una alternativa a las necesidades detectadas, se llevó a cabo el presente trabajo a través de una línea de investigación de campo.