Neuromarketing y decisión de compra en la empresa Distribuidora Cummins Perú S.A.C, sede Huancayo - 2022

• Autor: Castillo Centurion, Nadia Malu
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana Los Andes
• Repositorio: UPLA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upla.edu.pe:20.500.12848/9691
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12848/9691
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Neuromarketing; Decisión de compra; Consumo; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Para la siguiente investigación, se aplicó el método científico, para lo cual se consideró como método especifico al hipotético-deductivo, con un nivel correlacional, de diseño no experimental, de corte transversal y de tipo básica. Para el recojo de la información se consideró a una población de 70 clientes, para ello se aplicó la encuesta y como instrumento al cuestionario, el cual estuvo conformado por 25 preguntas. Luego de realizar la estadística respectiva, se obtuvo el coeficiente tau b t=0.700 y de significancia bilateral de p=0.000, en razón a ello, se estableció que existe relación notable entre el neuromarketing y la decisión de compra. Por tal motivo se llegó a la conclusión de que existe relación significativa las variables investigadas. Se pudo comprobar que el neuromarketing es una herramienta poderosa que ayuda a conocer a los clientes y su comportamiento de compra es por ello que es importante conocerlo e investigarlo ya que esto ayudara a saber que factores determinan para la decisión de compra.