Análisis de la incorporación de audios en tendencia como estrategia de comunicación de marcas peruanas en TikTok 2025

Descripción del Articulo

El presente estudio tuvo como objetivo general analizar la incorporación de audios en tendencia como estrategia de comunicación utilizada por marcas peruanas en la red social TikTok, durante el año 2025, de lo cual derivó como objetivos específicos el análisis de las dimensiones sobre la composición...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Ramirez Vásquez, Rodrigo Brandon, Villanueva Arrambide, Angela Patricia
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Privada Antenor Orrego
Repositorio:UPAO-Tesis
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/99132
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12759/99132
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Tik Tok
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description El presente estudio tuvo como objetivo general analizar la incorporación de audios en tendencia como estrategia de comunicación utilizada por marcas peruanas en la red social TikTok, durante el año 2025, de lo cual derivó como objetivos específicos el análisis de las dimensiones sobre la composición interna, externa y aspectos de la interacción. La investigación fue de tipo básica con un nivel de madurez tecnológica TLR 1, bajo un enfoque cualitativo y con un diseño descriptivo simple. La población estuvo conformada por 30 publicaciones y la muestra contiene cinco audios en tendencia utilizados por marcas peruanas y publicados en la red social Tik Tok, entre enero y mayo del año 2025. La técnica aplicada fue el análisis de contenidos y el instrumento empleado fue la ficha de observación, mientras que los datos fueron procesados con el software Atlas.ti, posteriormente, se procedió a estructurar los hallazgos mediante redes semánticas. Los resultados revelaron que la composición interna y externa de los videos varió según el tipo de audio empleado, destacando la presencia de elementos humorísticos, emocionales y comerciales que influyeron en la interacción de los usuarios. Asimismo, como conclusión se evidenció que los audios en tendencia fueron determinantes para incentivar la colaboración, la curiosidad, el entretenimiento o la promoción de productos, por lo que se afirma que el uso de estos mismos constituye una herramienta estratégica importante en TikTok, capaces de generar mayor alcance, interacción y conexión entre marcas y usuarios.
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spelling Bardales Vásquez,, María IsabelRamirez Vásquez, Rodrigo BrandonVillanueva Arrambide, Angela Patricia2025-12-10T16:38:52Z2025-12-10T16:38:52Z2025https://hdl.handle.net/20.500.12759/99132El presente estudio tuvo como objetivo general analizar la incorporación de audios en tendencia como estrategia de comunicación utilizada por marcas peruanas en la red social TikTok, durante el año 2025, de lo cual derivó como objetivos específicos el análisis de las dimensiones sobre la composición interna, externa y aspectos de la interacción. La investigación fue de tipo básica con un nivel de madurez tecnológica TLR 1, bajo un enfoque cualitativo y con un diseño descriptivo simple. La población estuvo conformada por 30 publicaciones y la muestra contiene cinco audios en tendencia utilizados por marcas peruanas y publicados en la red social Tik Tok, entre enero y mayo del año 2025. La técnica aplicada fue el análisis de contenidos y el instrumento empleado fue la ficha de observación, mientras que los datos fueron procesados con el software Atlas.ti, posteriormente, se procedió a estructurar los hallazgos mediante redes semánticas. Los resultados revelaron que la composición interna y externa de los videos varió según el tipo de audio empleado, destacando la presencia de elementos humorísticos, emocionales y comerciales que influyeron en la interacción de los usuarios. Asimismo, como conclusión se evidenció que los audios en tendencia fueron determinantes para incentivar la colaboración, la curiosidad, el entretenimiento o la promoción de productos, por lo que se afirma que el uso de estos mismos constituye una herramienta estratégica importante en TikTok, capaces de generar mayor alcance, interacción y conexión entre marcas y usuarios.The general objective of this study was to analyze the incorporation of trending audio as a communication strategy used by Peruvian brands on the social network TikTok during 2025. Specific objectives included analyzing the dimensions of internal and external composition, as well as aspects of user interaction. The research was basic in nature, with a technological maturity level (TLR) of 1, employing a qualitative approach and a simple descriptive design. The population consisted of 30 posts, and the sample comprised five trending audio clips used by Peruvian brands and published on TikTok between January and May 2025. The technique applied was content analysis, and the instrument used was an observation checklist. The data were processed using Atlas.ti software, and subsequently, the findings were structured using semantic networks. The results revealed that the internal and external composition of the videos varied according to the type of audio used, highlighting the presence of humorous, emotional, and commercial elements that influenced user interaction. Furthermore, in conclusion, it was evident that trending audios were key to encouraging collaboration, curiosity, entertainment, or product promotion, thus affirming that their use constitutes an important strategic tool on TikTok, capable of generating greater reach, interaction, and connection between brands and users.application/pdfspaUniversidad Privada Antenor OrregoPET_COM_771SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UPAOreponame:UPAO-Tesisinstname:Universidad Privada Antenor Orregoinstacron:UPAOTik TokTendenciahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Análisis de la incorporación de audios en tendencia como estrategia de comunicación de marcas peruanas en TikTok 2025info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrujilloUniversidad Privada Antenor Orrego - Facultad de Ciencias de La ComunicaciónLicenciado en Ciencias de la ComunicaciónCiencias de la Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0001-5285-388X181328877587399775662390https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322999Azabache Peralta, Marco AntonioCachay Dioses, Víctor ManuelCampaña Boyer, MirkoORIGINALREP_RODRIGO.RAMIREZ_ANGELA.VILLANUEVA_INCORPORACION.DE.AUDIOS.pdfREP_RODRIGO.RAMIREZ_ANGELA.VILLANUEVA_INCORPORACION.DE.AUDIOS.pdfapplication/pdf2321102https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/7ac712d4-41d3-4f1d-af36-f01635f50bff/content2f04db5874ddc6d5f436501f16a8aeffMD51TURNITIN_RAMIREZ_VILLANUEVA.pdfapplication/pdf17239524https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/be4a51f1-ad67-45a7-8ebc-a57c8b085d31/contentaec0dca8b7c38a85a2a190db2ef4c64bMD53AUTORIZACION_RAMIREZ.pdfapplication/pdf159376https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/8a3ba167-995f-4fcb-969e-aebd64135377/contentff0cb276616ed9e23f4095cb1847a606MD54AUTORIZACION_VILLANUEVA.pdfapplication/pdf411405https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/d82bf580-4f41-4281-9b3a-fce336cdbb41/contentcf15870b237599c64a9b414bae02c5f9MD55LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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Análisis de la incorporación de audios en tendencia como estrategia de comunicación de marcas peruanas en TikTok 2025
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