Diagnóstico y propuesta de un plan de comunicaciones integradas de marketing para incrementar el posicionamiento de la marca de la empresa de calzado Babenito S.A.C. en el distrito de Trujillo

• Autores: Mendoza Barboza, Jannyna Marilin, Tejeda Leiva, Erick Dany
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad Privada Antenor Orrego
• Repositorio: UPAO-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/1954
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12759/1954
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Plana de vomunicaciones; Babenito; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente tesis tiene como objetivo diseñar una propuesta de un plan estratégico de comunicaciones integradas de marketing que permita incrementar el nivel de posicionamiento de la marca de calzado para bebes BABENITO. Se realizó una investigación a fin de determinar el nivel de posicionamiento de la marca, identificando los factores claves a tener en cuenta en el diseño de la propuesta de comunicación integral. Los datos se recopilaron a través de encuestas aplicadas a familias pertenecientes al estrato social C y D en el Distrito de Trujillo, con la finalidad de diagnosticar el nivel de posicionamiento de la marca de calzado para bebes y obtener información comercial relevante que facilitó diseñar la estrategia de comunicación integrada de marketing. Como resultado del diagnóstico se concluye en un nivel bajo de posicionamiento (30%) de la marca Babenito en el mercado objetivo de calzado para bebes. Se identifica fortalezas de marca que se relacionan a los atributos variedad de calzado y calidad del producto, se determina que la empresa no desarrolla estrategias comerciales, se conoce la marca por venta directa y por recomendación de otros clientes, finalmente la empresa no tiene una área orgánica y funcional que se dedique exclusivamente a la gestión comercial y financiera. El análisis de los datos obtenidos como resultado se constituyen en relevantes necesarios para diseñar la propuesta de un plan de comunicaciones integradas de marketing que se presenta como prepuesta resultante a implementarse por etapas que logre incrementar el nivel de posicionamiento de la marca de calzado para bebes Babenito en el distrito de Trujillo, a la par crear la sección de mercadeo y finanzas y elaborar un plan de marketing que facilite monitorear las ventas y el posicionamiento de la marca.