Estrategias de marketing digital en instagram y la intención de compra de tours de viajes en universitarios trujillanos, 2023

• Autores: Leyva Heras, Sheyla Anali, Rodriguez Navarrete, Gretty Paola
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Privada Antenor Orrego
• Repositorio: UPAO-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/19471
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12759/19471
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Redes Sociales; Usuarios; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo principal determinar cuál es la influencia de las estrategias del marketing digital en Instagram en la intención de compra de universitarios trujillanos 2023. Este estudio es importante porque En este contexto se aplicó una metodología cuantitativa y su nivel fue descriptivo correlacional, para recolectar información de este estudio se aplicó como técnica de investigación la encuesta y como instrumento el cuestionario, aplicada a una muestra de 382 estudiantes universitarios trujillanos. Los resultados mostraron una influencia significativa entre las variables estrategias de marketing digital en Instagram e intención de compra con un valor de significancia menor al 0.05 (0.01), En donde se llegó a la conclusión que las estrategias de contenido, interacción y valoración son las que más influyen al momento de que los universitarios trujillanos quieran adquirir un tour de viaje. Finalmente, los aspectos que más influyeron fueron las stories, los influencers y la cantidad de seguidores, estos pertenecen a las estrategias de interacción. Esta investigación es importante debido al crecimiento del sector turismo y el uso de redes sociales, estas se han convertido en herramientas esenciales para las empresas, ofreciendo funciones clave para establecer conexiones sólidas con sus clientes.