Publicidad emocional y su impacto en la formación profesional de los estudiantes de administración y medicina, de la Universidad Privada Antenor Orrego Trujillo 2018

• Autor: Arévalo Cabezas, Marcelo Edmundo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Privada Antenor Orrego
• Repositorio: UPAO-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/4546
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12759/4546
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Impacto emocional; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.01

El presente, es un estudio que aborda el impacto de la publicidad emocional en estudiantes universitarios de Administración y Medicina Humana de la Universidad Privada Antenor Orrego de Trujillo, 2018; el propósito es conocer si el factor género y formación se asocia al impacto de la publicidad emocional. Para ellos se trabajó con 338 sujetos entre varones y mujeres, siendo 110 de Administración y 228 de Medicina Humana. Como instrumento de medición se aplicó el cuestionario de publicidad emocional cognitivo- afectivo (IPE-CA). Como resultados significativos, se halla que tanto en el grupo de varones y mujeres de ambas muestras, predominan actitudes favorables hacia la publicidad, y valoran en mayor medida a las redes sociales seguidas de la televisión como medios publicitarios. Así mismo, el impacto de la publicidad emocional es más relevante en el grupo de mujeres que los varones y es independiente del ámbito de formación profesional. Hay diferencias entre varones y mujeres de Administración, siendo las mujeres más sensibles a este impacto; los de Medicina Humana, igualmente son diferentes varones y mujeres en el impacto afectivo. Finalmente, en el factor formación profesional los de Administración son más proclives y receptivos a la publicidad dad su formación y experiencias de aprendizaje, lo cual puede constituir un factor clave en estas diferencias.