Marketing de influencers y su relación con el comportamiento de compra de los jóvenes trujillanos, 2022

• Autores: García Guerra, Carlos Alberto, Hilario Santos, Jerson Frank
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Privada Antenor Orrego
• Repositorio: UPAO-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/10452
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12759/10452
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de Influencers; Comportamiento de Compra; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo determinar la relación del marketing de influencers en el comportamiento de compra de los jóvenes trujillanos, 2022. La metodología de investigación que se utilizó fue de enfoque cuantitativo de tipo básica, correlacional y con un diseño no experimental. En el estudio se tomó en consideración a una población de 63026 jóvenes ubicados en el distrito de Trujillo, obteniendo una muestra representativa de 382 jóvenes trujillanos. La técnica que se utilizó fue la encuesta, su instrumento el cuestionario, desarrollándolo con una escala ordinal de Likert. Finalmente, se concluye en los resultados, el coeficiente Rho de Spearman es de 0,899, en este sentido concluimos que si existe una fuerte correlación positiva entre las variables del marketing de influencers y el comportamiento de compra, por lo que se recomienda a aquellas empresas que no han implementado el marketing de influencers, lo lleven a cabo con el fin de obtener buenos resultados, a través del conocimiento de las características del consumidor, las creencias, actitudes, motivaciones y percepciones de los usuarios permiten que los influencers se conecten con los consumidores y lograr su influencia en la compra.