Marketing de contenidos y su relación con la decisión de compra de la generación Y en la provincia de Arequipa, 2025

• Autor: Idme Pequeña, Roxana Marleny
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Nacional de San Agustín
• Repositorio: UNSA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsa.edu.pe:20.500.12773/21185
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12773/21185
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de contenidos; Decisión de compra; Generación Y; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El marketing de contenidos se ha consolidado como una herramienta estratégica ya que combina información, entretenimiento y mensajes publicitarios que inciden en las decisiones de consumo de la generación Y. En este sentido, la presente investigación tuvo como objetivo identificar la relación entre el marketing de contenidos y la decisión de compra de la generación Y en la provincia de Arequipa, 2025. Para ello, se empleó una metodología de tipo aplicada, un enfoque cuantitativo con un diseño no experimental-corte transversal y de un alcance correlacional. Para ello, la población estuvo constituida por 296,944 habitantes de la generación Y, residentes en los 29 distritos de Arequipa. La muestra, incluyó a 384 personas, distribuidas proporcionalmente por distrito y con edades entre 31 y 44 años; asimismo, se aplicó un cuestionario adaptado y estructurado. Los resultados indican que el marketing de contenidos presenta una correlación positiva alta y significativa con la decisión de compra (rho= 0.874; p < 0.001) y sus dimensiones: red social (rho = 0.803), estrategia de contenidos (rho = 0.843), mensaje publicitario (rho = 0.824) y formato de contenido (rho = 0.798), mantienen relaciones positivas altas y significativas con esta variable, lo que confirma la solidez del modelo propuesto; por tanto, se concluye que el marketing de contenidos constituye un factor determinante en la decisión de compra de la generación Y en Arequipa, y como aporte, la investigación proporciona evidencia empírica que permite a empresas y profesionales de marketing diseñar estrategias de contenido más efectivas y adaptadas a las preferencias de los consumidores en esta generación.