Impacto de la comunicación deportiva en la reputación corporativa de la escuela de fútbol Esther Grande de Bentín, Arequipa, 2024

• Autores: Luque Curahua, Vilma Araceli, Machaca Ramirez, Luzvy Nayely
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Nacional de San Agustín
• Repositorio: UNSA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsa.edu.pe:20.500.12773/21971
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12773/21971
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunicación deportiva; Reputación corporativa; Escuela de fútbol; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

La presente investigación tuvo como objetivo determinar el impacto de la comunicación deportiva en la reputación corporativa de la escuela de fútbol Esther Grande de Bentín, en Arequipa durante el año 2024. Se trabajó bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, de corte transversal y alcance descriptivo-explicativo. Los resultados muestran que existe una relación estrecha entre la manera en que la organización comunica sus valores, actividades y logros, y la forma en que es percibida por su comunidad. Elementos como la imagen de marca, la interacción en medios digitales y la claridad de los mensajes han influido positivamente en su reputación. Sin embargo, también se evidenciaron áreas por mejorar, especialmente en la difusión de su historia, misión y visión organizacional. Este estudio permite comprender cómo la comunicación, cuando es gestionada estratégicamente en el ámbito deportivo, puede fortalecer la percepción pública de una organización. Asimismo, brinda aportes valiosos para el diseño de futuras estrategias comunicacionales orientadas a consolidar la identidad y el posicionamiento de instituciones deportivas en entornos cada vez más competitivos.