Percepción de los jóvenes frente a la representación de la idiosincrasia peruana del storytelling publicitario de Inca Kola: arriba el orgullo

Descripción del Articulo

La investigación “Percepción de jóvenes frente a la representación de la idiosincrasia peruana del storytelling publicitario de Inca Kola: Arriba el orgullo”, tuvo como objetivo general analizar la percepción de los jóvenes de 18 a 25 años, frente a la representación de la idiosincrasia peruana en e...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Olazabal Cabieses, Daniela Milagros
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Femenina del Sagrado Corazón
Repositorio:UNIFE - Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.unife.edu.pe:20.500.11955/1470
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.11955/1470
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Identidad cultural
Narrativa transmedia
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De esta forma, el estudio planteó el acercamiento a la percepción de los espectadores pertenecientes a dos estratos sociales diferentes sobre la expresión de la idiosincrasia peruana en dicho spot publicitario, a través respuestas a algunas preguntas abiertas y predefinidas. A través de la categorización, estructuración y contrastación de los resultados, se evidenció que los jóvenes participantes valoraron positivamente el storytelling analizado, destacando la representación de valores como la superación personal, determinación y esfuerzo. Esta audiencia relacionó el lenguaje visual, sonoro y textual con elementos significativos de la idiosincrasia peruana, como la multiculturalidad, la lucha constante y el orgullo nacional. En cuanto al contenido, ambos grupos reconocieron la promoción de la superación a través del esfuerzo constante como un aspecto destacado del mensaje. En conclusión, a criterio de los participantes de esta investigación, el storytelling de Inca Kola refleja la idiosincrasia peruana y transmite un mensaje inspirador de superación y perseverancia que conecta con la audiencia.TesisMedios de Comunicación y sus Contenidosapplication/pdfspaUniversidad Femenina del Sagrado CorazónPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Universidad Femenina del Sagrado CorazónRepositorio Institucional - UNIFÉreponame:UNIFE - Institucionalinstname:Universidad Femenina del Sagrado Corazóninstacron:UNIFE Identidad culturalNarrativa transmediaPublicidadComunicación--Tesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Percepción de los jóvenes frente a la representación de la idiosincrasia peruana del storytelling publicitario de Inca Kola: arriba el orgulloinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDULicenciada en Ciencias de la ComunicaciónUniversidad Femenina del Sagrado Corazón. 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