La investigación “Percepción de jóvenes frente a la representación de la idiosincrasia peruana del storytelling publicitario de Inca Kola: Arriba el orgullo”, tuvo como objetivo general analizar la percepción de los jóvenes de 18 a 25 años, frente a la representación de la idiosincrasia peruana en el storytelling del spot publicitario de Inca Kola: Arriba el orgullo. Este estudio se contextualizó en dos distritos de la ciudad de Lima: Comas y La Molina. Para ello, basada en un enfoque cualitativo, desarrolló una investigación de carácter fenomenológico y nivel descriptivo. La metodología que se utilizó está fundamentada en la utilización de los grupos focales como técnica de recolección de información, que se apoyó en una guía de preguntas para una entrevista semiestructurada como instrumento de investigación. De esta forma, el estudio planteó el acercamiento ...